政府工作报告核心观点 - 东莞市政府将2026年消费提振作为核心工作，通过“消费投资提振”行动拓展内需，坚持惠民生与促消费紧密结合[4] 过往消费提振成效与当前挑战 - “十四五”期间，东莞消费“三新”等国家试点扎实推进[4] - 2025年，东莞以旧换新政策撬动关联消费236亿元，核销金额位居广东省地级市第1，带动社会消费品零售总额增长2.8%[4] - 当前面临就业和居民收入增长压力制约消费提振的挑战[4] 2026年消费提振具体举措：完善内销与品牌建设 - 完善企业内销服务体系，开展“东莞优品全国行”、莞企莞货交易会等活动[4] - 建设东莞优品展销中心“1+N”体系，在大型商超、主流电商平台开设“东莞优品专区”[4] - 支持企业切入直播带货、社群营销等新零售体系，引导本土品牌开设直营店、体验店，实现线上线下融合销售[4] - 谋划建设“东莞新品”发布中心，打造爆款新品[4] - 探索打造“莞礼经济”，融合“百千万工程”强化品牌建设和国际化传播，并赋能对口支援协作地区产品，形成“莞礼”产品品牌矩阵[4] - 焕新本土菜系，提升口感品质和档次，培育引进名厨，打造“食在东莞”品牌[4] 2026年消费提振具体举措：优化活动与培育新业态 - 优化“以旧换新”、“乐购东莞”等促消费活动体系，新增2500家放心消费“双承诺”单位[5] - 加快培育消费新业态新模式新场景，瞄准数字消费新赛道[6] - 建设集研发、展示、体验于一体的“AI+智能终端首发中心”，布局无人零售店、虚拟现实展馆等新业态，推动AI与零售、餐饮、文旅等服务业融合[6] - 激活公园经济，推动20%以上的城市公园引入适度市场化运营，发展新式茶饮、文创市集等业态[6] - 大力发展健康消费，壮大健康体检、咨询、管理等业态，引导企业研发智能穿戴、养老监护等智能设备，围绕康复辅助器具布局银发经济产业园[6] - 抢抓情绪消费增长点，支持商圈进行体验式、智慧化场景改造[6] - 实现松山湖欢乐海岸、南城万象城、厚街山姆店等顶流名店开业运营，计划引进各类首店不少于100家[6] - 营造宠物友好环境，发展美容、诊疗、护理、培训等服务业态，释放宠物消费潜力[6]