核心观点 - 2025年江苏省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，45年来首次超越广东省，成为全国第一消费大省 [1][2] - 江苏省消费市场的成功登顶，主要得益于“苏超”联赛现象级IP的强力驱动，以及“首店经济”、“夜经济”、“以旧换新”等多维度创新与精准政策的系统布局 [3][6] 消费总量与经济增长 - 2025年江苏省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次超越广东 [2] - 2025年江苏省地区生产总值达142351.5亿元，同比增长5.3%，成为全国第二个迈入“14万亿元”梯队的省份 [2] “苏超”联赛的驱动效应 - “苏超”联赛在176天、85场比赛中，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应 [3] - 赛事期间现场观众超243万人次，线上直播观众突破22亿人次，全网话题量破千亿 [3] - 总决赛期间，南京市重点商圈零售、餐饮、住宿等交易金额达26亿元，同比增长20% [3] - “苏超”前六轮比赛带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景服务营收379.6亿元，同比激增42.7% [3] - 全省设立573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，将赛事流量转化为消费增量 [4] - “苏超”推动江苏全年接待游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2% [4] - 赛事期间，盐城重点商户销售额同比增长超30%，其2025年前11个月社零总额达2695.6亿元，以5.7%的增速领跑全省 [4] - 在“苏超”带动下，“苏品苏货”等品牌活动线上线下销售额突破129亿元 [5] - 2026年新赛季，“苏超”获得江苏银行、阿迪达斯、喜力啤酒、可口可乐等大牌赞助，经济号召力持续增强 [9] 首店经济的支撑作用 - 2025年，江苏省全省新设首店突破800家，其中包括全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家 [6] - 首店集中的商圈能将消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上 [6] - 南京新街口商圈的德基广场2025年销售额达262.4亿元，蝉联全国“店王”，平均每天流水超7178万元，每6秒钟就有一笔交易达成 [6] 夜间经济的品质升级 - 江苏省通过文化赋能打造特色夜间消费场景，如扬州瘦西湖唐诗主题沉浸式夜游、常州青果巷宋代“四雅”体验、徐州回龙窝国风市集单日吸引4万客流 [7] - 夜间消费繁荣带动服务业增长，2025年5月以来，国网苏州供电公司数据显示当地服务业用电量同比增长15.5% [8] 以旧换新政策的深化 - 江苏省作为全国首批启动汽车、家电以旧换新的省份，将商品类型扩展至家装家居、适老化改造等领域，并开通10个线上申领通道 [8] - 2025年江苏支持1.4万家家电3C企业、4万余家门店参与以旧换新，企业参与量较上年增长362.5% [8] - 截至2026年年初，新一轮“以旧换新”政策已发放政府补贴超1.96亿元，带动销售15.2亿元 [8] - 政策引导下，2025年江苏限上新能源汽车、一级二级能效绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增长21.2%、39.5%、32.9%、34.0%，合计拉动限上零售额增长3.4个百分点 [8] 未来发展规划 - 2026年被定为江苏“服务消费突破年”，将聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等四大潜力领域 [9] - 计划深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，办好百场“苏超”嘉年华 [9] - 2026年将优化以旧换新政策，开展消费“三新”拓展行动，年内培育20个以上优质项目 [9]