文章核心观点 - 今年春节期间，互联网大厂围绕AI应用入口展开激烈的战略卡位战，通过巨额现金红包和营销活动争夺用户和流量，同时传统电商主业也通过保障运力和响应政策来稳定春节消费市场 [1][4][5] AI应用入口争夺战 - 腾讯为旗下AI应用“元宝”投入10亿元现金红包，旨在通过社交裂变快速缩小与领先者的用户差距 [1][4] - 阿里巴巴为旗下AI应用“千问”投入30亿元启动“春节免单计划”，联合淘宝、飞猪等生态业务，通过AI购物参与抽奖 [1][5] - 字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，其AI应用“豆包”将借春晚流量推广互动玩法 [1][5] - 字节跳动旗下AI应用“豆包”月活跃用户数超过1.5亿，位居行业榜首 [4] - 互联网巨头的春节红包玩法均与AI深度绑定，旨在争夺AI超级入口，被视为移动支付和短视频时代之后的新一轮战略卡位 [4][5] 传统电商与本地生活保供 - 京东宣布在春节9天期间投入超过13亿元，用于一线员工（如快递员、骑手、客服）的加班费、红包和福利补贴，以保障春节期间物流、配送运力和线下门店正常运转 [1][2] - 盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”宣布全国400余家门店春节不打烊，并对12种家常蔬菜实行价格公示且节日期间不涨价 [2] - 商务部等九单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日，包含多项促消费措施，可能为电商零售市场创造增量 [2][3] 行业竞争格局与市场背景 - 今年电商“年货节”的营销声量因AI应用营销的兴起而有所降低，但京东、淘宝天猫、抖音电商、快手电商等平台仍如期启动年货节 [1][2] - 电商零售与本地生活是阿里巴巴、京东、美团等公司的核心主业，而AI与具身智能则被视为其未来的战略发展方向 [1] - 当前移动互联网用户增长见顶、流量红利褪尽，通过“红包大战”抢夺AI入口能否复制过去微信支付的成功存在不确定性 [5]