行业背景与趋势 - 中国美妆行业正步入一个极为关键的转折点，流量红利退去与获客成本激增，使得依赖精准投流和爆款公式的单一增长模式弊端显现[1][10] - 行业普遍面临“增长焦虑”，美妆品牌开始集体回归本质思考，核心议题是如何构建难以复制的品牌护城河，以及如何将短期爆发的单品转化为长期的品牌资产[1][10] - 国内美妆品牌在崛起过程中，已演化出一套极具行业特色的打法，包括成分党的深度心智教育、基于中国文化母体的审美叙事、跨平台信任链条的建立，其维度之杂、链路之深已非传统快消逻辑所能涵盖[1][10] 金瞳奖新设美妆营销组 - 为应对行业痛点，金瞳奖携手美妆行业媒体KEV美妆圈，在公共关系单元下正式增设【美妆营销组】，旨在更科学、客观地衡量具有启发意义的案例[1][10] - 新设立的【美妆营销组】旨在表彰那些在构建品牌长期价值、提升市场竞争力方面取得卓越成效的品牌[1][11] - 该奖项的设立基于美妆品牌自有语境，通过三个更具针对性的子类别，划定了美妆营销的三大核心阵地[1][11] 奖项类别一：最佳品牌建设类 - 该奖项表彰具备构建品牌长期价值综合能力的美妆品牌，其通过具有战略性的社会文化实践（如非遗保护、文化传播、公益行动及ESG）深入塑造品牌形象，与消费者建立情感联结与信任关系[1][11] - 评审维度及权重为：内容创意性与执行（40%）、品牌价值主张独特性与战略前瞻性（30%）、品牌资产与商业实效（30%）[2][12][13] - 内容创意性与执行维度重点评估品牌建设实践的创意概念原创性与感染力，以及通过叙事技巧、审美水准与执行精度将品牌信息触达人心的能力[2][13] - 品牌价值主张维度评估品牌是否构建了清晰、差异化且能引发共鸣的核心价值体系，并以此指导所有营销活动[2][13] - 品牌资产与商业实效维度聚焦营销活动带来的结构性成果，包括品牌美誉度、用户忠诚度、活跃度、市场份额及新人群拓展等[2][13] 奖项类别二：最佳联名 - 该奖项旨在表彰通过精准跨界合作，实现品牌价值共振与市场爆发的美妆联名案例，要求案例超越简单的logo叠加，在概念创新、用户体验及文化共鸣上树立新标杆，达成“1+1>2”的价值共建[4][13] - 评审维度及权重为：创意叙事与整合执行（40%）、联名契合度与创新性（30%）、联名市场实效与品牌资产提升（30%）[4][14] - 创意叙事与整合执行维度评估叙事的完整性与共鸣感、产品与体验设计的诚意、全渠道整合传播的力度[4][14] - 联名契合度与创新性维度需论述品牌基因的匹配度、目标人群的重叠与扩展、合作概念的原创性[4][14] - 联名市场实效与品牌资产提升维度重点聚焦联名对短期商业目标的达成效果、双方品牌用户心智的渗透与拓展、以及对行业与文化的长远贡献[4][14] 奖项类别三：超级单品 - 该奖项表彰凭借卓越产品力与现象级营销策略，在激烈市场竞争中杀出重围的标志性美妆产品，其不仅实现爆发式销售增长，更能成功占据消费者心智并反哺品牌长期资产建设[5][14] - 评审维度及权重为：市场表现与商业实效（30%）、产品创新力（30%）、营销传播与心智构建（25%）、长期价值与品牌贡献（15%）[6][7][16][18] - 市场表现与商业实效维度关注产品的市场反馈、销售额、增速以及在不同渠道的渗透力[6][16] - 产品创新力维度评估产品在成分科技、配方理念、使用体验或设计美学上是否实现突破性创新，并获得可验证的用户口碑提升[6][16] - 营销传播与心智构建维度需论述营销活动的创意性、整合度以及在声量、用户互动和口碑建设上取得的实效[6][16] - 长期价值与品牌贡献维度着眼于产品的生命周期管理、对品牌资产的反哺作用，以及对行业发展趋势的引领意义[6][16] 奖项评价原则与导向 - 金瞳奖在设立评价标准时遵从三个原则：遵从评价体系的去泡沫化、注重品牌内功的价值确认、实效导向的客观衡量[8][16] - 评价体系既关注产品的创新力与市场表现，也注重战略前瞻性与可持续性[8][16] - 奖项鼓励非自嗨式创意，而是推动能够真实触达人心、推动市场份额、实现人群破圈的综合营销实践[8][16] 报名信息 - 2026金瞳奖案例征集报名时间为即日起至2026年3月20日[9][17] - 报送费用为3800元/件次[9][17] - 报送团队需在官方网站下载《2026金瞳奖报送手册》，具体报名规则、材料要求及技术说明以手册为准[9][17] - 官方报名入口为https://ccma.adquan.com[9][17]