欧洲旅游业整体现状与战略 - 尽管面临全球经济放缓和成本高企的挑战，欧洲旅游业依然展现出强劲韧性[1] - 欧洲过去是、现在是，未来也仍将是全球首要旅游目的地[3] - 行业正积极推动客源市场多元化与高质量增长，不追求游客数量的简单回升，而是希望吸引重视体验、感到安全与被关照的游客[1][4] - 2024/25年度，欧洲吸引了全球超一半的国际游客[3] - 行业更看重在平季、淡季实现实质性的旅游增长[3] 中国游客市场特征与趋势 - 中国游客将在欧洲旅游业中扮演关键角色[1] - 疫情后，中国游客行为模式显著变化：大规模团队游减少，自由行与小团游成为主流[2][6] - 旅行偏好从城市转向自然户外[2][6] - 消费更注重性价比，对价格也更为敏感[2][6] - 中国游客是文化驱动的大买家，是文化导向型消费者，对欧洲的历史文化差异抱有浓厚兴趣，视欧洲为异域灵感目的地，在欧洲购买力很强[2][5][7] - 中国游客已逐步改变以往集中于法、意、德、西等国的旅行习惯，正遍布欧洲各地[2] - 越来越多中国游客在春节假期赴欧旅行[3] 欧洲旅游推广策略与新兴目的地 - 欧洲旅游委员会在中国开展的推广活动核心是为中国游客创造更有价值的旅行体验[3][4] - 面对传统热门国家的过度旅游压力，正着力推广克罗地亚、波兰、芬兰、葡萄牙、马耳他、挪威等新兴目的地[2][7] - 推广目标是帮助最需要推广的地区，这不仅有助于分流游客，也能推动欧洲旅游业更均衡、可持续地发展[2][7] 行业合作与基础设施 - 中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合发布工银万事达欧洲旅行联名信用卡，为跨境出行人士提供便利、高效、安全的支付服务[1] - 该卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付，持卡者可享有免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益[1] - 提升航空连通性是深化中欧旅游合作的重要支撑，预期中欧航线将进一步拓展[3] 市场复苏与前景展望 - 欧洲旅游业复苏态势稳定，是缓慢但稳步向前的[1][4] - 对于2026年中国赴欧市场能否恢复至疫情前水平，增长将更侧重于品质提升而非简单数量恢复[1] - 当前全球格局正在向东方倾斜，预期未来不仅更多中国游客会来到欧洲，也会有更多欧洲游客前往中国，促进两地人文交流与合作[3]