文章核心观点 - 2026年春节期间，互联网大厂的红包营销活动已从传统的支付场景和流量争夺，全面转向与各自AI应用深度绑定，旨在争夺AI应用入口流量、培育用户交互习惯并构建AI生态[1][4] 红包活动规模与AI绑定 - 互联网大厂整体红包总额逼近50亿元，且均与各自AI应用深度绑定[2] - 腾讯旗下AI助手元宝计划发放总额10亿元的现金红包，活动从2月1日持续到2月17日[2] - 阿里旗下个人AI助手千问推出30亿元“春节请客计划”[3] - 百度在百度App推出活动，用户可瓜分5亿元红包[3] - 抖音开启集祥马卡活动，用户可瓜分3亿元奖金[3] 主要公司具体玩法 - 腾讯：通过AI助手“元宝”发放红包，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，上线当天有超过10张万元小马卡被用户获取[2] - 支付宝：“集五福”活动新增“健康福”作为隐藏款，由其健康AI应用“蚂蚁阿福”专属发放，获取福卡渠道拓展至线下支付、取快递、骑车等场景[2] - 支付宝：2026年集福活动共推出19套主题福卡，用户任选6套收集，每集齐一套可锁定1.68元红包，所有红包在除夕夜开奖[3] - 支付宝：集福活动自2016年推出以来，累计参与人数已超10亿[3] 行业趋势与特征分析 - 红包活动特征发生根本性改变，从往年的支付场景之争，转向各自旗下AI应用入口的卡位之战[3] - 互联网大厂以现金激励方式，借助春节期间高频消费和多元社交场景，推动用户养成使用AI习惯，争抢AI应用第一入口[3] - 红包活动更多地与AI应用的下载和使用相关联，并通过AI制作海报、生成视频等方式增添趣味性[3] 专家解读行业新趋势 - 载体AI化：红包发放与互动主场景全面迁移至各自的AI应用，以培育用户与AI的交互习惯[4] - 内涵场景化：以支付宝新增“健康福”为例，将金融服务与健康场景深度融合，拓展AI生态边界[4] - 目标长期化：红包投入正从流量拉新转向生态培育[4] - 营销逻辑转变：通过AI助手发放红包实现“咨询—决策—支付”一站式转化，将AI服务与真实消费场景深度绑定，构建“AI即服务”的新支付入口[5] - 用户行为转化：用户抢红包从单纯“领福利”，转化为对AI能力的认知、体验与接纳[5] - 未来布局趋势：策略重心从以移动支付为核心的“全民撒钱”，转向以AI应用推广为核心的产品触达与用户教育[5] - 功能定位升级：AI助手将成为信息分发、产品筛选的核心归口和服务触达客户的“第一关”[5] - 提升AI应用活跃度：为后续AI生态布局筑牢基础[5]