文章核心观点 - 2026年春节红包大战标志着中国平台企业的AI竞争进入以抢占下一代超级入口为目标的生态化比拼新阶段，其战略意义远超2015年以移动支付用户教育为目的的红包竞争 [1] 竞争背景与战略意义 - 2026年红包大战的核心直指AI入口，用户需完成AI对话、生成内容等互动任务才能领取红包，不同于往年聚焦支付绑卡或电商导流 [1] - 2015年微信红包凭借5亿元投入和春晚“摇一摇”，在数天内完成数亿用户支付绑卡，改写了移动支付格局 [1] - 当前移动互联网流量见顶，用户增长陷入瓶颈，AI成为平台企业寻找新增长曲线的关键变量，市场正处于技术概念向大众应用渗透的关键临界点 [1] 主要参与者的战略与打法 - 腾讯要求用户每日登录元宝APP、与AI对话解锁抽奖机会，并内测“元宝派”社交功能，试图构建AI驱动的社交协同网络，巩固社交护城河 [2][3] - 百度将文心助手内嵌于月活7亿的百度APP，红包融入近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，并通过开放生态接入京东、美团等合作伙伴，打造“搜索+AI”超级入口 [2][3] - 阿里将千问AI深度融入支付宝、淘宝、飞猪等核心场景，实现“集福+消费+AI互动”的生态闭环，让AI成为串联商业生态的智能中枢 [2][3] - 字节跳动通过火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，借助春晚亿级流量，推动豆包APP向下沉市场和中老年群体渗透 [3] 行业竞争格局演变 - 平台企业AI竞争已从大模型参数、单点功能的技术博弈，升级为“入口+场景+生态”的综合对抗 [3] - 业内预期通用型AI将成为下一代互联网核心载体，可能只需少数几个AI助手满足所有线上需求，现有互联网流量入口格局将被彻底打破 [4] - 未来谁能抢占AI时代的超级入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权 [4] 短期效果与长期挑战 - 现金补贴对下沉市场和中老年等增量用户具有强大吸引力，能解决“用户愿意试试”的问题 [4] - AI行业面临同质化问题，各大平台功能差异日渐缩小，红包无法解决“用户为何非你不可”的核心命题 [4] - 与2015年移动支付解决“替代现金”刚性需求不同，AI目前仍处于“锦上添花”阶段，用户尚未形成必须使用的刚性需求，导致红包带来的用户留存面临更大挑战 [4] - 中小AI创业公司的差异化竞争使用户选择更加多元，通过短期补贴锁定用户心智的难度大幅提升 [4] 未来竞争焦点 - 真正的竞争始于红包大战之后，关键是将短期流量转化为长期留存，将用户习惯转化为生态忠诚 [5] - 未来竞争焦点将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值” [5] - 一方面需持续投入技术研发，提升大模型交互体验、响应速度和解决实际问题的能力，摆脱同质化竞争 [5] - 另一方面需深化AI与场景融合，将AI能力嵌入用户日常生活的高频场景，从“能对话”向“能办事”演进 [5]