2026年AI红包大战的核心观点 - 2026年春节红包大战的核心是争夺AI时代的超级入口，标志着中国平台企业的AI竞争从技术博弈迈入“入口+场景+生态”综合对抗的新阶段[1] - 与2015年旨在教育用户移动支付的红包大战不同，此次竞争发生在移动互联网流量见顶的背景下，AI成为科技巨头寻找新增长曲线的关键变量[1] - 竞争目标是通过7-10天的高频互动，让用户养成“有需求找AI”的使用习惯，但现金补贴仅为“敲门砖”，长期用户留存最终依赖于AI产品的核心价值与差异化[4] 主要参与者的战略布局与生态打法 - 腾讯：依托微信、QQ的社交基因，以元宝APP为载体，要求用户每日登录并与AI对话解锁抽奖，通过社交裂变积累用户，并内测“元宝派”社交功能，试图构建AI驱动的社交协同网络[2] - 百度：凭借“芯片-云服务-模型-智能体应用”的全栈自研布局，将文心助手内嵌于月活7亿的百度APP，通过开放生态接入京东、美团等合作伙伴，并推出近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，打造“搜索+AI”的超级入口[2] - 阿里巴巴：坚持“AI+商业效率”路线，将千问AI深度融入支付宝、淘宝、飞猪等核心场景，实现“集五福+消费+AI互动”的生态闭环，让AI成为串联商业生态的智能中枢[4] - 字节跳动：未直接发起大规模现金补贴，但通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，借助春晚亿级流量，推动其豆包APP向下沉市场和中老年群体渗透[4] 行业竞争格局与未来趋势 - 业内普遍预期，通用型AI将成为下一代互联网的核心载体，可能彻底打破现有互联网流量入口格局，掌握AI时代超级入口的企业将掌握未来十年数字流量的分发权[4] - 当前AI行业面临同质化问题，各大平台在对话交互、内容生成等功能上差异缩小，红包能吸引用户尝试，但无法解决“用户为何非你不可”的核心命题[4] - 与2015年解决“替代现金”刚性需求的移动支付大战不同，当前AI仍处“锦上添花”阶段，用户缺乏刚性需求，加上中小AI创业公司的差异化竞争，通过短期补贴锁定用户心智的难度大幅提升[5] - 未来竞争焦点将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值”，需持续投入技术研发以提升模型能力并摆脱同质化，同时深化AI与用户日常生活高频场景的融合，从“能对话”向“能办事”演进[5]