公司核心战略：人工智能驱动广告业务 - 公司将人工智能定位为改善广告主绩效和驱动更盈利增长的核心杠杆[1] - 公司正在其广告平台中端到端地嵌入人工智能，覆盖创意开发、广告活动投放和优化的全流程，重点关注直接响应结果和广告支出回报率[2][3] - 广告成功与否将基于广告收入的长期增长和市场份额的获取来衡量，公司正平衡社区增长与盈利能力[3] 人工智能广告执行与优化 - 人工智能现已整合到规划、启动和优化的全工作流程中，旨在减少广告主摩擦并提升绩效一致性[4] - 公司的智能广告解决方案（如智能定向和智能预算）可自动跨目标分配支出，减少手动设置和持续优化[4] - 动态产品广告的针对性排名、格式和投放改进，在过去一年的累计内部测试中，使“7天零转化行动成本降低55%，1天零转化行动成本降低45%”[5] - 第四季度动态产品广告收入同比增长19%，这得益于大型广告主对动态解决方案的采用扩大以及从静态格式的持续迁移[5] 广告产品表现与案例 - 赞助快拍是公司最具差异化的广告位之一，通过对话驱动的形式实现品牌与用户直接互动[6] - 第四季度，赞助快拍的点击率增长7%，从第三季度到第四季度，点击购买量增长17%[6] - 案例研究显示广告转化效果显著：Kon-Tiki使用赞助快拍推动预订，广告支出回报率提升283%，单次购买成本降低72%[7]；沙特快餐品牌Kudo结合AR镜头与赞助快拍，应用安装量提升高达40%，同时每次安装成本降低76%，购买量提升38倍，成本降低84%[7] 应用广告与中小企业业务 - 第四季度公司应用广告业务加速，应用内优化带来的收入同比增长89%[8] - 增长归因于基础应用模型进步、应用增强包更广泛采用以及Playables等沉浸式格式[8] - 中小企业仍是广告主增长的关键贡献者，第四季度总活跃广告主同比增长28%[9] - 增长得益于广告管理器工作流程改进、从合作伙伴平台启动广告活动以及与Wix的全球合作等新整合[9] - 公司正投资AI代理，以自动化中小企业广告主的入门和推荐流程，减少决策摩擦并提升绩效[9] 第四季度财务与运营表现 - 第四季度总收入同比增长10%，由广告和非广告收入共同推动[10] - 广告收入达14.8亿美元，同比增长5%，得益于中小企业板块持续强劲以及新广告形式表现改善[10] - 其他收入同比增长62%，由订阅增长推动，订阅用户同比增长71%至2400万，主要受Snapchat+和存储计划支持[10] - 第四季度毛利率达到59%，因收入结构转向更高利润的流媒体，且基础设施成本重新调整至可货币化市场[11] - 全球月活跃用户环比增长300万至9.46亿，而全球日活跃用户在第四季度减少300万，反映公司有意收缩社区增长营销，转向更盈利的增长[11] 用户参与度与产品亮点 - 第四季度平均每月有超过2亿用户玩游戏，同比增长90%，由旨在创造低摩擦社交互动的新双人回合制游戏推动[12] - 第四季度通信用户同比增长5%，反映朋友和家人间直接消息传递持续强劲[12] - 第四季度活跃Snap地图用户达4.35亿，同比增长6%，创造了有机参与度以及如推广地点等货币化机会[12] - 在美国，Spotlight的转发和分享量同比增长69%，突显平台内更强的内容发现和分享动力[12] - 公司重申计划在2026年公开发布Spectacles智能眼镜，将增强现实硬件定位为超越智能手机的长期增长载体[12]