行业背景与市场机遇 - 春节是酒水行业全年最重要的销售高峰，饮酒习俗已深度融入春节文化，成为家庭团聚、亲朋走动、宴请赠礼和个人小酌中不可或缺的情感载体 [1] - 年轻消费者在市场中占比日益增大，他们对春节消费意愿突出，更追求“仪式感”和“情价比”，消费动机从物质满足转向情绪即时回响与情感共振 [3] 公司营销策略与活动 - 公司针对春节市场提前布局，推出百福6“开盖扫码赢好礼”活动，该活动是过往扫码赢奖的升级版，旨在吸引消费者关注与参与 [1] - 活动设置双重惊喜：消费者购买百福6后，开瓶扫码可能赢得“再来一瓶”，同时还有机会赢得999元红包，红包扫码即刻到账，流程无卡顿、无套路、无门槛 [1] - 活动综合中奖率为100%，通过“瓶身扫码赢好酒”与“瓶盖扫码赢千元红包”的双重幸福感设计，深度挖掘和诠释年轻消费者的新年仪式感 [5] - 营销活动将“年味”具体化，扫码赢红包被塑造为新年俗仪式，红包成为情绪起跳板，旨在让祝福有回响、团圆有温度，并让传统节庆文化通过创新互动焕发新生 [12][14] 产品定位与核心卖点 - 百福6是公司于2025年重磅推出的越级性价比酱香白酒，定位为喜庆宴席场景用酒，是百元档内的品质好酒 [6] - 产品倡导“老酒足，喝百福”，将公司老酒基因与现代年轻审美融合，以“醇厚浓香+轻盈表达”破圈年轻餐桌 [6] - 产品酒精度为33度，契合当下年轻人春节期间偏好低度酒、追求开心快乐微醺状态、注重无负担体验的趋势 [14] 产品品质与工艺支撑 - 产品以真实老酒基酒、足年窖藏与严苛勾调为支撑，延续了品牌“老酒多”的硬核底气 [7] - 原料上，精选多年老基酒和10年以上的浓香老酒进行调配，老基酒增加了酒体的醇厚感、柔和感与沉香，使酒体柔熟不燥辣 [9] - 技术上，采用完全传统的纯粮固态酿酒工艺，经过6大精准筛选和9大酿造工艺（制曲、上甑、蒸馏、发酵、检测、尝品、勾调、微生物、包装），最大化维持粮食与酒体本身风味，使酒水分子完美缔合 [10] - 产品饮用后不上头、不口干、醒酒快，符合年轻一代对“好体验”的期待 [10] - 产品已通过5大国家级专家认证，获得优级国标认证，被评价为浓香老酒典范 [10] 战略跃迁与品牌沟通 - 公司战略正实现从“产品销售”到“情感共鸣”、从“口味价值”到“情绪价值”的跃迁，体现了品牌与消费者共同打造新年文化的深度合作 [6] - 公司将产品作为媒介，以品质作为信任锚点，并将这份品质坚持转化为与年轻一代沟通的情感纽带 [7][14]