宝马集团2026年战略规划核心 - 宝马集团发布马年战略规划，以2026年为关键节点，集中转化前期投入为市场可感知的产品力与体系力，标志着其电动化、智能化战略进入加速兑现阶段 [5] - 2026年，新世代BMW iX3长轴距版将实现国产上市，同时BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品 [1] 2025年蓄势与能力建设 - 2025年被定位为“蓄势之年”，核心任务是为新世代产品落地打基础 [1] - 强化创新与软件能力，公司在中国已形成德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司，并计划在2025年推进自研AI智能体平台“盖亚”在华部署 [1] - 夯实制造体系，宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资超过1160亿元，2025年铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，同时推进第六代动力电池项目量产筹备 [1] 渠道、生态与产业链协同 - 渠道方面，公司与经销商体系推进“展厅转化能力提升项目”等试点，并加速数字化工具赋能，以提升终端运营效率与服务品质 [2] - 产业链协同上，公司与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产进程，与阿里巴巴推进AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作打造针对中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [2] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版被定位为在华本土化程度最高的新世代车型之一，将在沈阳量产上市 [2] - 该车型与全球车型协同开发，叠加BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑（Heart of Joy）”与BMW首创全景iDrive等自研技术，并与本土“中国AI”融合，目标在驾趣、安全、智能科技与豪华质感等维度树立细分市场标杆 [2] 2026年产品矩阵扩张与本土化表达 - 2026年，BMW品牌将覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [3] - 围绕马年主题，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属马年版车型，以个性化设计强化与中国用户的文化共鸣 [3] - 马年版车型设计从敦煌壁画“神马”形象汲取灵感，创作专属刺绣“马版”标识，例如BMW X5 2026款马年版采用磨砂宝石青车漆、黑色外装组件、22英寸黑色双辐轮圈及火山红内饰等专属配置 [3] 主销车型价值升级与品牌差异化 - 公司推动主销车型价值体系更新，例如2025年11月推出的BMW X5 2026款围绕智能、舒适豪华与设计三大维度升级，将驾驶辅助Pro、座椅通风/加热、21英寸轮毂、哈曼卡顿音响与抬头显示等配置扩展至全系标配，采用“入门即高配”策略 [4] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款（6种特调配色）和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，强化品牌故事性 [4] - BMW Motorrad品牌在2026年将迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步完善其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 战略意义与行业背景 - 约20款新产品的密集投放，为公司在中国存量竞争加剧的市场中夯实基本盘、拓展新增量提供支撑 [5] - 在行业竞争由单一产品比拼转向体系能力与长期耐力较量的背景下，此轮“产品大年”正为公司下一阶段在华发展奠定更稳固的基础 [6]