行业背景与公司战略定位 - 白酒市场正经历深刻的周期调整，消费趋势愈发理性多元[1] - 公司的发展逻辑是“短期破局+长期深耕”，在行业调整期聚焦产品、渠道与消费者三大基本盘建设，而非追逐短期流量[1][8] - 公司2025年坚守“聚焦、创新、融通、破局”核心战略，在品质根基、渠道网络与消费者关系三大维度完成系统化深耕[1] 2026年元春营销举措 - 营销以“举杯夜郎古 共享新春福”为主题，通过完善产品矩阵、联动线上线下动销赋能、深度布局数字营销三大动作回应市场[1] - 在全国多个重点城市密集落地30余场高端品鉴会，以沉浸式体验替代传统渠道“压货”模式，旨在提升开瓶率与消费转化率[3] - 用户端通过社交媒体互动、短视频挑战赛与直播间导流构建短链销售通路[4] - 经销商端通过数字化营销、圈层品鉴、消费者培育及大力推进企业定制业务赋能终端，实现“品效协同”[4] 产品矩阵与市场定位 - 推出三款新品构建覆盖春节全场景的消费矩阵[2] - “夜郎古·匠承”主打“喝得起的年份酒”，定价在200元以内，使用5年坛储基酒与8—10年老酒勾调，瞄准大众自饮、聚饮及宴请市场[2] - “夜郎古·瑞马迎福”作为主系列马年生肖纪念酒，以“两轮马年酒体勾调”为亮点，切入中高端礼赠、宴请与收藏市场[2] - “夜郎古·天马巡月”为董事长余方强大师亲酿，设计融合汉代天马图腾与夜郎传说，定位顶级礼赠与收藏，旨在拉升品牌高度[2] 品质、品牌与综合实力建设 - 2025年公司斩获“第九届红高粱奖”之“生产规范奖”、“文化建设奖”和“产区贡献奖”三项大奖[6] - 2025年公司摘得“贵州白酒传承创新奖”及“亚洲最具投资价值品牌奖”[6] - 技术人才梯队取得突破，潘承金入选国家级白酒评酒委员，七位专家获评省级评委[6] - 建立陕西旬阳拐枣核心原料基地，从源头守护“拐枣入曲”工艺独特性[6] - 与贵州民族大学共研夜郎文化，夯实品牌文化根基[6] 市场开拓与渠道网络建设 - 全国化布局呈现稳健向上态势，济南、赣州、昆明、鄂尔多斯等多地酒道馆相继落成，作为品牌文化体验与市场培育的前置据点[6] - 2025年通过贯穿全年的招商、扶商会战及动销攻坚等活动与经销商深度合作[7] - 通过参与糖酒会、酒博会等高势能展会进行品牌曝光，推动渠道网络立体化[7] - 通过戈壁徒步、体育赛事等多元化圈层活动运营，构建与消费者基于兴趣与生活方式的深度连接[7]