公司新品发布 - 海淀文旅集团旗下城市礼物品牌“海淀有礼”正式推出马年新春文创系列新品[2] - 新品深植海淀本土文化基因，串联历史文脉、科技底蕴与民俗温情三大内核，围绕三大主题打造系列文创产品[2] - 创作理念为“有故事、有温度、有颜值”，旨在让厚重的海淀历史鲜活起来，为海淀新春文旅市场增添色彩[2] 产品设计理念与定位 - 新品聚焦“骏马奔腾”的新春意象，创意延伸至宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物与城市精神四大维度[2] - 通过年轻化、潮流化的创意转化，使文创产品既饱含深厚文化内涵，又兼具实用价值，成为展现海淀文化魅力的鲜活载体[2] - 每一款文创产品都被视作一个浓缩的海淀故事，一份传递城市温度的文化礼物[7] 具体产品系列一：骏马系列 - 该系列是本次上新的“重头戏”，与同庆街“骏马启新·同庆华年”主题活动实现双向联动[3] - 创意灵感源自清代宫廷画师郎世宁的传世名作《十骏图》，设计师团队将画中十匹皇家名驹的神韵风骨凝练为掌心大小的艺术盲盒[3] - 产品保留了郎世宁作品中西合璧的艺术精髓，并赋予“马到成功”的新春美好寓意[3] - 春节期间，市民游客可在同庆街观赏《十骏图》原型艺术装置，并在周边文创售卖点收藏同源手办，获得“街头景致+指尖珍藏”的沉浸式体验[3] 具体产品系列二：马上系列 - 该系列以新潮玩法重新诠释传统吉祥文化，设计了五只色彩各异的Q版小马形象[4] - 青、绿、紫、红、黄五色分别对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运五大吉愿，呼应“马上有福”的新春吉语[4] - 产品形态摒弃单一摆件模式，搭配扩香石、香囊、手机壳等多款实用单品，满足节日馈赠与日常装点需求[4] - 产品包装融入了蓝色水波纹的海淀地域标识，让文创烙印上独特的“海淀印记”[4] 具体产品系列三：非遗兔儿爷系列 - 公司对北京非遗IP“兔儿爷”进行了全新演绎，使其在马年焕发新生机[6] - “前兔似锦”摆件设计了兔爷骑马的造型，融合兔儿爷守护平安的民俗寓意与马年的奋进气势[6] - “悦途相伴”车载摆件精准对接现代出行场景，让非遗文化走进日常生活[6] - “兔儿爷·福禄挂饰”以灵兔献葫的造型承载吉祥寓意，并巧妙融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法、清华园等海淀地标图案[6] 具体产品系列四：馆藏文物萌化系列 - 公司精选区内代表性馆藏文物，将其转化为柔软可爱的毛绒挂件、钥匙扣[7] - 通过设计师的“萌化”处理，拉近了市民与传统文化的情感联结，使文物变成可以随身携带的小物件[7] 销售与未来规划 - 本次推出的所有新品，将于春节期间在“海淀有礼”线上商城以及三山五园文化艺术中心、同庆街、圆明园等线下体验空间同步上市[7] - 未来，公司将持续挖掘海淀文化富矿，推出更多有特色、有内涵的文创产品，助力海淀文旅产业高质量发展[7]