合作公告 - 中央广播电视总台与名创优品联合宣布，名创优品成为《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作品牌及春晚潮玩合作品牌 [1] - 双方合作推出的马年系列IP潮玩产品于2月4日在名创优品全国门店及线上平台同步发售 [1] - 该系列以“马到成功，一切优优”为灵感，深度融合传统生肖文化与潮流创意 [1] 合作内容与意义 - 本次合作是名创优品与总台春晚的首次合作，被视为经典国民文化盛事与国民品牌的“双向奔赴” [1] - 联名系列以全新原创IP“马优优”为核心，该形象将经典生肖符号重塑为潮流IP产品 [1] - 名创优品围绕“马优优”推出多款产品，在延续春节喜庆氛围的同时注入品牌年轻、潮流的基因 [1] 公司战略与全球布局 - 名创优品业务覆盖全球超112个国家和地区，拥有超过8500家门店 [2] - 公司构建了以IP设计为核心的全球化产品开发体系，依托中国供应链将蕴含中国创意的潮流产品与全球消费趋势融合 [2] - 集团创始人兼首席执行官叶国富认为，消费正经历从物质消费到文化消费的结构性转变，未来的竞争在于更懂情绪、文化和IP [2] 品牌愿景与文化出海 - 名创优品旨在开创中国品牌和中国IP的新未来，助推中国文化出海，成为中国IP和文化走向世界的重要窗口 [2] - 公司将持续探索中国文化与潮流IP的融合创新，为中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径 [2]