文章核心观点 - 宝马集团发布2026年中国市场战略规划 2026年被定位为“新世代交付”与“承诺呈现”之年 公司将通过密集的新产品投放、深度本土化及全产业链布局来强化体系韧性并应对市场挑战 [1][5] 产品规划与投放 - 2026年宝马集团旗下BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌计划在中国市场推出约20款全新或改款产品 [1][4] - BMW品牌多款主力车型将焕新升级 覆盖中型、中大型和大型车等细分市场 为迎接中国马年 BMW 3系、X3、5系及X5将推出专属马年版车型 [4] - 2026年的核心产品是本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版 它将作为中国专属车型量产上市 [1] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等个性化车型 [4] - BMW Motorrad将引入全新BMW R 1300 RT等新车型 进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 技术与创新 - 新世代BMW iX3长轴距版将应用BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术 [1] - 公司的技术战略强调将宝马自研技术与“中国AI”完美融合 以实现纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感的产品承诺 [1] - 宝马在中国已构建德国之外规模最大的研发网络 包括四大创新基地与三家软件公司 以实现对中国消费者需求的快速响应 [9] - 2025年公司在中国大规模部署了自研AI智能体平台“盖亚” 旨在赋能员工、重塑业务流程并提升运营效率与客户体验 [9] - 公司积极与中国本土创新企业合作 包括与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产 与阿里巴巴合作AI大语言模型“上车” 以及与Momenta合作开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [9] 生产制造与供应链 - 宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元人民币 为新世代车型量产提供制造保障 [9] - 2025年 铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [9] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进 将在2026年内为国产新世代车型配套生产第六代动力电池 [9] 销售与服务体系 - 在2025年 为提升终端销售服务体系健康度和抗风险能力 宝马携手经销商开展了“展厅转化能力提升项目”等创新试点 [9] - 公司持续优化终端运营效率与服务品质 并加速推进数字化工具赋能 以保障新世代车型的上市 [9] 整体战略定位 - 公司认为2025年是蓄势之年 而2026年将是在中国势能迸发、成果交付的“新世代之年” [1] - 2026年战略聚焦于深耕中国市场 强化在华全产业链布局 旨在以体系韧性应对市场变化和挑战 [1][5] - 2026年被定义为兑现新世代之约的“承诺之年”和聚焦全产业链布局的“呈现之年” [5]