春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 春节临近，国内旅游市场呈现出显著的“双向流动”特征，表现为热门小城酒店价格飙升与一线城市酒店房价稳定甚至下降的鲜明对比 [1] 小城酒店市场供需紧张，价格大幅上涨 - 泉州、北海等热门小城酒店出现一房难求现象，部分中高端酒店房价突破2000元，涨幅超过350% [1][3] - 以泉州为例，泉州万达广场丰泽街亚朵酒店2月19日至23日房价为2142元/晚，春节假期期间多家酒店客房已售罄 [4] - 北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚，较3月平日价格267元/晚上涨约375% [5] - 宜必思尚品酒店（云南普洱茶马古镇店）春节期间商务大床房房价1107元/晚，较3月平日价格295元/晚上涨约275% [5] - 特色小城因客房总量有限，在假期供需紧张中价格大幅上扬 [1] 小城旅游目的地热度飙升 - 携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三，福州、泉州等城市旅游订单增速也名列前茅 [5] - 去哪儿数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超80% [5] - 福建泉州的特色民俗活动带动当地酒店预订量增长80%，预订量跻身全国TOP15 [5] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍 [5] - 春节期间酒店预订覆盖了千余县城 [5] 一线城市酒店价格平稳，部分高端酒店价格下降 - 北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店房价出现小幅下降 [1] - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚 [7] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，低于3月平日价格1105元/晚 [7] - 一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓 [1] - 春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求阶段性减少，同时酒店供给相对充裕，平抑了价格波动 [8] 一线城市部分区域酒店价格仍有上涨 - 一线城市景点周边的中高端酒店价格仍有小幅上涨，如北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房房价为1001元/晚，较平日价格668元/晚上涨50% [8] “反向旅游”与“反向团圆”趋势凸显 - 不少家庭出游更加注重性价比，侧重“反向旅游” [1] - 许多年轻人选择接父母来大城市过年，形成“反向团圆” [10] - 去哪儿数据显示，春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增90%，他们偏好高星酒店 [10] - 同程旅行数据显示，截至2月2日，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70% [11] - 火车站、机场周边及热门商圈附近酒店部分产品已显示售罄，钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [11] 行业趋势与消费者行为变化 - 今年春节假期较长，游客更加关注目的地酒店价格变化，选择更有性价比的出行方案 [1] - 温暖又有“年味儿”的城市愈发受到游客欢迎 [5] - 反向过年、避寒游和冰雪游是最受欢迎的过节方式 [10] - 平台数据显示，春节前热度最高的十个目的地依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨 [10] - 一线城市在性价比优势明显的情况下，成为游客的优先考虑选项 [11]