文章核心观点 - 中国福建省厦门市，一个气候温暖的非传统冰雪地区，已发展成为全球高端冰雪运动装备的重要供应链基地，其出口额在2025年实现高速增长，这主要得益于冬奥会周期的外生驱动和企业持续创新的内生动力 [1][2][4] - 尽管中国企业在冰雪装备制造领域凭借供应链优势取得了显著出口成绩，但行业整体仍面临自主品牌建设薄弱、处于全球价值链中低端的问题，未来需通过技术升级和品牌打造来提升竞争力和附加值 [5][6][7] 行业表现与数据 - 出口总额高速增长：2025年，福建省滑雪装备出口总额达2.2亿元，同比增长51.6% [3] - 细分品类出口情况：其中，滑雪服出口7953万元，增长30.1%；滑雪靴出口2211万元，增长51.7%；滑雪屐及配件出口4096万元，增长26.3% [3] - 主要出口市场：产品主要输往欧洲和北美，出口额分别为1.1亿元（同比增长31.9%）和7844万元（同比增长1.1倍） [3] - 出口主体结构：民营企业是出口绝对主力，2025年出口1.6亿元，同比大幅增长78.3% [3] - 产业规模预期：根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年中国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关 [6] 代表性公司动态 - 厦门彼尔纤维制品有限公司： - 为全球顶级品牌（如Swix, One Way, Salomon, Atomic）供应产品，自2010年温哥华冬奥会起，每届冬奥会均有冠军选手使用其产品 [2] - 北京冬奥会使公司订单增长超100%，米兰冬奥会再次拉升订单曲线 [4] - 预计2025年出口额增长20%至30%，正研发新产品预计在2027-2028年进入市场 [2] - 每年将不低于营收5%的资金投入研发，通过材料工艺创新将滑雪杖每米重量从65克降至48克 [4] - 厦门博特运动器材有限公司： - 为北美职业冰球联赛（NHL）供应头盔和手套，北美市场占其出口额的一半 [2] - 预计2025年出口增长12%至15% [2] - 通过产品创新应对挑战，研发了具有夜视功能的智能冰球头盔和适合夜场的冰球，并将产品线延伸至轮滑冰球、棍网球等领域 [4] - 自2015年开始培育自主品牌“CALT”，在国内青少年冰球护具市场占有一席之地 [6] - 厦门越野人（工贸）有限公司： - 2025年公司出口额同比增长30%至40%，在欧洲市场连续多年保持稳定增速 [2] - 其自有品牌“XCMAN”通过海外社交媒体推广，2025年该品牌产品出口金额在公司营业额占比首次超过50% [7] 增长驱动因素 - 冬奥会周期驱动：北京成功申办及举办冬奥会，极大地刺激了国内滑雪用品产业和出口需求，米兰冬奥会继续为欧洲市场带来增长动力 [4] - 中国供应链优势：快速反应、出货准时、产品线丰富、性价比高等特点，为出口企业提供了强大国际竞争力 [5] - 企业持续创新：企业通过加大研发投入、进行产品功能化与材料升级来提升附加值、保持订单和竞争力 [4][6] - 市场需求回暖：主要消费市场（欧美）需求回升，渠道补库和扩品类带来了结构性景气机遇 [6] 行业挑战与未来展望 - 品牌建设短板：冰雪运动装备高端产品仍以欧美品牌为主，国产品牌多处于起步和探索期，主要针对中低端市场，“代工强、品牌弱”的格局短期难以改变 [6][7] - 市场竞争与不确定性：未来三至五年，冰雪运动装备出口预计继续增长，但北美市场存在较大不确定性，全球市场的高增速也未必能长期维持 [6] - 未来发展路径： - 企业需抓住“欧美市场需求回升与渠道补库”、“配件等细分品类增长弹性大”以及“产品功能化与材料升级带来高附加值”等机遇 [6] - 中长期需推动产业结构升级，避免困于利润微薄的低价竞争 [7] - 打造自主品牌需要政府、协会、企业形成合力，通过政策引导、产学研合作、加强推广等方式提高品牌知名度和国际竞争力 [7]