2026年春节文旅市场总体趋势 - 较长假期推动2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐步追赶返乡大军 [1] - 一场围绕文化传承、情感共鸣与体验升级的文旅竞赛已经拉开序幕 [1] - 传统文化逐渐成为支撑文旅消费的重要内核，年味儿全面回归是直接体现 [3] - 各地丰富多彩的年俗活动是当地最具地方特色的春节文旅IP，也是最能带动假期文旅消费的元素 [4] 热门省份与城市表现 - 广东、四川、福建、海南、重庆等地文旅热度显著拉升，在游客停留时长、消费品质与客群结构上呈现积极变化 [1] - 广东省春节酒店预订热度较2025年同期增长169% [2] - 广州凭借迎春花市、烟花汇演等活动，春节机票预订热度稳居全国前五 [2] - 清远、揭阳、汕头等非一线城市酒店预订热度同比增幅分别达到342%、337%与212%，显示文旅市场从中心城市向全域拓展 [2] - 四川以自贡灯会与冰雪双核驱动，成都在春节国内机票预订热门目的地中排名第四 [2] - 靠近自贡灯会的酒店价格较平日上涨超1倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区前二十 [2] - 福州凭借主题营销首次跻身春节国内酒店预订热门城市前十 [2] - 泉州现象级短片上线5天全网播放量突破1.2亿次，带动文旅热度提前升温 [3] - 重庆因“年猪热”带动酒店预订热度同比提升158%，稳居全国热门城市前十 [3] - 云南的西双版纳、德宏、迪庆等地酒店预订热度实现1到2倍的增长 [3] 文旅营销策略与成功路径 - 城市文旅营销正从传统的景观展示转向深度情感连接，采用“共情式营销” [5] - 泉州文旅以“帮打工人请假”为情感切入点，将非遗、美食转化为情绪价值，塑造亲切形象 [3] - “请到广东过大年”将传统资源转化为当代语言，通过与电影频道、小红书等平台合作，将传统年俗嵌入影视二创视频 [6] - 四川将三星堆考古发现转化为“新年大典”，重庆将“年猪”习俗打造为沉浸式体验，是文化资源创造性转化的典型案例 [6] - 成功的城市营销是全链条系统工程，涵盖内容创作、渠道分发、线下承接、服务保障 [7] - 泉州同步上线“官方请假函”H5，在全城投放2吨糖果，设置互动装置，让口号变为可触摸的现实 [7] - 广东通过“精致二创视频矩阵+优质图文笔记+小红书全链条传播”模式，结合线下活动，形成线上线下联动传播闭环 [7] - 旅游城市需要围绕核心资源和营销目标，聚焦核心品牌形象，在产品设计、配套服务等方面做好衔接，并在传播层面保持节奏感 [7] 从“网红”走向“长红”的关键 - 制造“网红”只是手段，形成品牌积淀才是最终目标，需要坚持长期主义 [5] - 关键在于能否将线上关注转化为线下完整体验，形成可持续的运营生态 [7] - 具有独特旅游资源且持续打造城市名片的城市更容易实现长红 [8] - 哈尔滨和泉州在气候上占据优势，分别对应北上滑雪和南下避寒两大冬季热门主题，且均有独特的旅游资源和丰富的文化年俗体验，具有明显差异化优势 [8] - 两地在冬季旅游推广中，充分利用新媒体平台在年轻人群中的优势，有大量年轻人主动“种草”引流 [8]