漫剧赛道首部爆款作品表现 - 2026年1月20日上线的漫剧《从赖皮蛇开始吞噬进化》成为首部爆款，一周内播放总量突破2亿，是当周抖音端原生漫剧播放增量第一的新漫剧[1] - 截至2月1日，该漫剧已连续在榜12天，连续霸占红果漫剧榜榜首9天，最高红果热度达到5458万[1] - 该漫剧的爆火带动了“神兽进化”题材内容爆发，例如1月22日红果漫剧热榜TOP30中，一天内就有5部与“蛇”相关的新漫剧闯入，其中2部进入TOP4[1] “蛇”元素题材市场热度 - 截至1月28日，在播的“蛇”元素漫剧共223部，其中2026年1月上线的有50部，占比达22.42%[2] - “蛇”元素相关的漫剧中，播放总量超过1亿的共有3部，热度值超过4000万的有6部[3] 爆款作品的成功要素 - 底层逻辑以“底层弱兽逆袭”为核心主线，通过系统任务升级、吞噬进化等设定输出“逆袭爽感”[5] - 成功突围的核心在于三点：剧情节奏的精准把控、视觉呈现的精品化，以及世界观背后的情感共鸣[5] - 采用了“短平快+高密度冲突”的叙事模式，主角目标明确，几乎每集都有打斗情节与冲突转折，完美适配短视频平台用户习惯[10] - 将“成长”与“情感”深度绑定，主角进化之路融合了守护族群、承担责任的家国情怀，提升了用户情感粘性[10] 制作技术与视觉呈现 - 制作采用多参AI大模型生成，兼顾效率与画面质感，前期生成近百种差异化怪物形象，避免了AI同质化问题[11] - 对画面细节打磨达到精品水准，如主角进化后的龙形画面在皮肤纹理、打斗光影等特写镜头上做到极致精细[13] - 通过不断训练AI模型，调和人物与异兽比例，解决了打斗画面模糊、人物形象前后不一致等问题[13][16] 跨界厂商入局与产业新趋势 - 2025年下半年以来，广告代理、游戏、AI工具等跨界厂商加速入局漫剧赛道[15] - 代表性跨界厂商包括：AI工具厂商灵境万维和迪迅，游戏厂商网易和ST大晟，短剧/漫画厂商酱油、快创、宣百文化，以及综合型企业抖音、快手、新美集团等[15][18][19] - 广告代理出身的厂商如新美集团，其核心竞争力在于将“数据驱动、渠道优势、商业化闭环”能力移植到漫剧赛道[20] 广告厂商跨界成功的可复制路径 - 数据驱动：广告公司拥有海量用户投放数据，能精准捕捉用户内容偏好，实现“数据先行”，降低剧本试错成本，《赖皮蛇》的“蛇元素+逆袭爽感”风格正是通过数据洞察锁定[22] - 商业化闭环：能在制作初期依托广告客户资源实现“内容制作+广告植入”同步推进，并凭借对IAA广告模式的熟悉打通免费漫剧变现路径，结合MCN、达人资源实现IP衍生，形成完整商业化闭环[23][24] - 渠道复用：拥有与抖音、红果、快手等平台成熟的合作渠道、资源和运营经验，可直接复用于漫剧发行，实现精准触达和快速提升热度，《赖皮蛇》8天播放破2亿得益于成熟的发行渠道和精准投放[25] - 全链路生态：部分有实力的广告公司能整合投资、技术、制作、渠道、发行、投放等资源，实现从剧本创作到IP衍生的内部闭环，大幅节约沟通和交易成本[26] 行业竞争格局与未来方向 - 漫剧赛道已进入下半场，单一的内容制作能力不足以构建核心壁垒[26][27] - 未来具备竞争力的将是能将数据、渠道、商业化和技术有机整合的“资源集成型”玩家[27] - 新美集团作为案例，2025年总营收超500亿元，旗下新美九天短剧年营收超百亿，制作超百部微短剧，短剧投放业务日消耗破千万，拥有大量优质IP与达人资源，实现了“真人短剧+漫剧”的IP资源互通[20]