公司品牌战略升级 - 公司于2月2日在广州召开品牌战略大会，正式发布《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》，旨在凝聚各界智慧，奋力推进“再造一个广药”的战略目标 [1][3][17] - 公司品牌建设被提升至核心战略高度，去年已新组建“品牌运营部”，并在大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段 [3][18] - 公司确立了“一个引领，双轮驱动，三维赋能”的核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能 [3][18] 战略框架与实施路径 - 公司系统阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架，“1”指一个统领全局的品牌战略总规划，“6”代表重点推进的六大战略举措 [5][20] - 六大战略举措包括：构筑品牌矩阵体系、打造品牌传播体系、厚植品牌文化体系、建立品牌管控体系、搭建组织保障体系、锻造品牌专业团队与人才梯队 [5][20] - 该规划为公司未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径 [5][20] 构建外部智慧与合作伙伴生态 - 公司成立品牌战略委员会，并聘请中国广告协会会长张国华、凤凰卫视徐威等十位顶级专家为首批品牌战略咨询专家，组建“品牌战略咨询专家智库” [6][21] - 公司正加速启动“广药集团品牌学院”计划，建立常态化互动机制，全力构建“智慧生态” [6][21] - 公司与财富媒体集团、凤凰卫视、腾讯、小红书等16家国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态” [6][21] 产学研结合与优秀实践 - 大会举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式，该基地由中国广告协会、公司等多方共建，致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台 [8][23] - 公司对2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰，包括王老吉大健康国际罐项目、总厂金戈项目等六个项目，展现了旗下老字号与新品牌在传承中创新、在破圈中成长的实践 [10][25] - 大会举办了以“对话广药品牌未来：从传承到破圈的实践探索”为主题的互动沙龙，由复旦大学教授张志安主持，汇聚了前宝洁高管、高校学者及公司内部负责人，从多维度探讨品牌未来 [12][27] 推动战略落地与协同合作 - 当日下午，公司举办了主题为“开放协同，集智共赢”的品牌传播合作伙伴对接会，聚焦将战略蓝图转化为具体合作行动 [15][29] - 对接会上，公司发布了品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则，并与湖南卫视、腾讯、抖音、小红书、美团等平台代表进行了资源与案例分享及务实沟通 [15][29] - 本次大会是公司品牌发展史上的一个重要里程碑，公司表示将以更高战略视野、更开放协同姿态、更坚定创新步伐，力争在“十五五”期间实现“再造一个广药”的目标 [15][29]