行业概况 - 中国珠宝市场需求旺盛且规模稳步增长，市场规模从2018年的5,800亿元增至2023年的8,200亿元，年复合增长率达7.2%，预计2028年将突破1.14万亿元 [16][17] - 黄金品类稳居市场绝对主导地位，2018年已占据半壁江山，预计2028年市场份额将超过六成，2018-2023年黄金品类年复合增长率达9.4%，显著跑赢整体行业增速 [18][19] - 上海黄金交易所SGE黄金9999价格持续大幅上涨，从2021年7月的低点至报告期内，区间涨幅超过180%，并于2025年1月16日带动终端金饰零售价统一站上1,436元/克的高位 [20][21] - 国家税收及产业政策精准匹配黄金的商品与金融双重属性，例如2025年11月发布的增值税新政明确区分投资性黄金与消费品黄金的税务处理，鼓励高附加值产品加工与市场开放 [22][23] 产品与工艺趋势 - 黄金工艺革新重塑市场格局，3D/5D硬金技术通过电铸工艺突破传统造型限制，实现更低克重与更强造型感，在实现销售额增长的零售商中，硬足金品类增速领跑 [24] - 材质跨界与工艺融合焕发产品新生，例如珐琅工艺赋予黄金绚丽色彩，玉石镶嵌增添璀璨火彩，这些创新在保留黄金保值内核的同时，突破了传统金属色调局限 [24][25] - 创新工艺产品受到零售商高度重视，2025年上半年，认为硬金产品重要的零售商占比达到50%，认为古法黄金重要的零售商占比为37.5%，认为珐琅黄金重要的零售商占比为25% [26][27][28] 消费者洞察 - 消费者决策呈现“理性保值+情感审美”双轮驱动，选择黄金的首要原因是“黄金保值”，同时“款式”关注度仅次于“克重/纯度”，消费者也看重“百搭”、“寓意好”等情感与审美因素 [30][31] - 黄金消费需求层级提升，从基础的保值增值向“彰显个性”、“展现文化遗产”及“稀缺性&社会属性”等高阶情感价值迁移，传统婚庆场景需求如“情侣赠礼”明显收缩 [32][33] - 年轻消费者与女性消费崛起成为关键力量，18-35岁年轻消费群体是创新品类（如硬金、珐琅）的核心驱动力，同时女性人均消费自2024年起反超男性，展现出强劲的自我犒赏与日常佩戴购买势能 [34][35][36] - 消费结构呈现“低价高频”与“高价低频”并存的特点，低价区间（如小于2,000元）凭借小克重“轻量化”产品贡献主要销量，而高价区间（如大于10,000元）则以53.2%的份额贡献过半销售收入，市场呈现从“卖克重”向“卖工艺与文化溢价”的转型 [37][38]