公司战略动向 - 蜜雪冰城通过招聘信息显示其正计划跨界进入主题乐园行业 招聘岗位包括乐园演艺统筹、工程管理、周边产品统筹等 月薪在1.1万至2.4万元之间 工作地点位于河南郑州 [2] - 公司已注册“雪王动画”、“雪王学堂”、“雪王牧场”等一系列商标 业务范围涵盖餐饮住宿、教育娱乐等多个领域 旨在进一步挖掘IP的商业潜力 [2] - 公司CEO张红甫将打造“深受消费者喜爱的IP”置于战略重要位置 其顺序甚至排在“健全健康、可持续发展的加盟模式”之前 [11] - 公司计划通过主题乐园、周边产品等跨界联动 突破茶饮行业天花板 实现向泛娱乐消费生态的转型 [12] - 公司上市时已准备安排4.56亿港元资金 用于深耕品牌IP和数字化 挖掘雪王的文化潜力并加强消费者认知 [17] 乐园项目规划与对标 - 乐园相关岗位的任职要求多次提及并明确对标迪士尼、环球影城等国际IP乐园巨头 [4] - 乐园内容编剧岗要求熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺内容逻辑 [5] - 周边产品统筹岗要求了解迪士尼、环球影城以及泡泡玛特等文旅IP的周边市场趋势 [6] - 工程管理岗要求候选人完整操盘过至少1个投资额超2亿元的主题乐园项目 并熟悉游乐设备及沉浸式体验项目的工程实施 [7] - 根据招聘细节和网友爆料 蜜雪乐园可能围绕“雪王”IP设立游乐项目、主题区域和互动巡游 项目地勘已完成 或落地郑州中牟 [7][8] 财务实力与运营基础 - 公司财务实力雄厚 2025年1-6月净赚27亿元 截至2025年6月底 手头流动资金储备超过176亿元 [8] - 公司在下沉市场积累了庞大客群和IP认知度 可为乐园提供潜在客流 郑州作为大本营具备供应链和成本控制优势 [8] - 公司品牌推广开支占收入比例极低 2024年1-9月该比例仅为0.9% 远低于行业平均水平 “雪王”IP自身代言节省了大量营销经费 [16][17] IP生态建设与业务拓展 - 公司持续加码IP运营 自2023年起陆续推出原创动漫《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》以及自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》 后者在抖音播放量达数百万 [13] - 公司过去一年在郑州、成都、杭州等地铺开“超级大店” 二楼专门售卖盲盒、毛绒玩具、保温杯、积木等周边产品 旨在通过周边拉高客单价 [15] - 打造实体乐园被视为挖掘IP商业潜力、拓展衍生品及互动娱乐收入来源的重要举措 [2] - 公司核心竞争力被定位为“供应链+品牌IP+门店运营”三位一体的总成本领先 [10]