事件概述 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日上线春节红包活动，口号为“瓜分10亿现金”，活动链接迅速在微信群和朋友圈传播，并使元宝APP冲上应用商店免费榜榜首 [1][8] - 活动上线72小时后，微信以“诱导分享”为由封禁了元宝红包的直接链接打开功能，理由是打击过度营销和维护用户体验 [1][8] - 封禁后，元宝改用“口令红包”模式，用户需复制口令再切换至元宝APP领取，但此操作流程导致用户体验和转化效率大幅降低 [3][10][11] 腾讯内部博弈 - 事件反映了大型互联网公司内部协同的复杂性，微信被视为需保持整洁有序的“数字城市”，其核心是维护超10亿用户的沟通体验，有内部观点认为“对微信而言，所有微信以外的都是域外” [3][10] - 元宝承载着腾讯在AI时代的增长焦虑，公司高层希望其能借助春节红包复制微信支付的成功，在激烈的AI入口竞争中快速打开局面 [3][10] - 内部博弈中，掌握平台管理权的微信部门拥有更重的话语权，坚持规则面前一视同仁，即使对兄弟部门也不例外 [2][3][9][10] 市场与战略影响 - 事件导致腾讯港股股价下跌，市场以此表达对公司内部协同能力的担忧 [5][12] - 该事件表明，在当前的“生态精耕”时代，超级平台如微信将维护自身生态健康置于优先地位，传统的烧钱换流量、诱导分享的粗放增长模式在成熟平台内已受到严格限制 [6][7][12] - 对于AI应用而言，竞争已进入深水区，单纯依靠红包等营销战术难以撼动市场，长期增长将更依赖于产品自身的技术能力和用户体验 [7][12]