文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”的背景下，上市旅游企业通过推出各类“花式揽客”举措，推动行业从传统的资源驱动型加速向以消费者为核心的需求驱动型转型，市场复苏动能扩大，为全年业绩增长奠定基础 [1][3][4] 景区举措与市场表现 - 中青旅旗下古北水镇推出针对生肖属马游客的门票优惠，并通过“传统+潮流”双轨演艺与沉浸式互动打造特色新春文旅IP，活动包括非遗大戏、打铁花、无人机灯光秀、机器狗舞狮等 [1] - 中青旅旗下古北水镇及乌镇景区的年夜饭和酒店预订量均优于往年 [1] - 香港中旅联合旗下八大特色景区推出生肖及姓氏专属优惠，生肖属马或姓氏为“马”的游客享门票五折，两者均为“马”可免票入园 [1] 旅行社产品与预订数据 - 众信旅游将春节元素融入国内游及出境游产品，产品丰富度较去年同期增长50% [2] - 众信旅游国内游产品预订人数较去年同期增长300%，长线出境游产品预订人数较去年同期增长60% [2] - 飞猪数据显示，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%，主题乐园酒店预订量同比增长94%，含民俗非遗等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [2] 酒店服务创新 - 首旅酒店旗下品牌结合区位特点，推出鸟巢演出赠票、景点赠票、特色餐饮等增值服务，部分酒店举办观看春晚、财神送福、包福饺等主题活动 [2] - 华住集团旗下部分酒店品牌面向住客推出非遗窗花礼袋、新年橘子礼盒等定制化新春礼遇 [2] 行业转型逻辑与趋势 - 行业逻辑正从资源驱动型加速向需求驱动型转型，企业围绕游客需求升级服务供给，通过提供情绪价值、打造个性化体验、丰富场景化内容提升竞争力 [3] - 游客消费模式正从突击式、集中式大额消费，转向更理性、多频次、小额化的细分领域投入 [4] - 企业需适应游客多日停留、休闲度假的需求变化，优化产品供给与服务能力，并借助假期市场检验和适配消费趋势 [4]