春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 国内旅游市场在春节临近时呈现出显著的“双向流动”特征，即热门小城酒店价格飙升，而一线城市酒店价格保持平稳甚至下降 [1] 小城酒店价格飙升 - 福建泉州等热门小城酒店出现预订紧张，部分中高端酒店房价突破2000元，涨幅超过350% [1][3] - 泉州万达广场丰泽街亚朵酒店大年初三至初七房价为2142元/晚，春节假期期间多家酒店客房已售罄 [3] - 广西北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚，较3月平日价格267元/晚上涨约375% [4] - 云南普洱的宜必思尚品酒店春节期间商务大床房房价1107元/晚，较3月平日价格295元/晚上涨约275% [4] - 特色小城因客房总量有限，在节假日供需紧张中价格大幅上扬 [1][6] 小城旅游订单高速增长 - 携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三 [4] - 福州、泉州等城市旅游订单增速也名列前茅 [4] - 去哪儿数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，酒店预订量较去年春节增长超80% [4] - 福建泉州特色民俗活动带动当地酒店预订量增长80%，预订量跻身全国TOP15 [4] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍 [4] - 春节期间酒店预订覆盖了千余县城 [4] 一线城市酒店价格平稳甚至下降 - 北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店房价出现小幅下降 [1] - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚 [5] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床房房价为1085元/晚，低于3月平日价格1105元/晚 [5] - 一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓 [1][6] - 春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求阶段性减少，也平抑了价格 [6] 部分一线城市景点周边酒店价格上涨 - 北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房房价为1001元/晚，较平日价格668元/晚上涨50% [6] “反向旅游”与“反向团圆”趋势兴起 - 不少家庭出游更加注重性价比，侧重“反向旅游” [1] - 许多年轻人选择接父母来大城市过年，形成“反向团圆” [7] - 去哪儿数据显示，春节前热度最高的十个目的地依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨 [7] - 春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增90%，偏好高星酒店 [7] - 同程旅行数据显示，截至2月2日，北、上、广、深酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%，火车站、机场及热门商圈附近部分酒店已售罄 [8] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [8] 行业建议与产品方向 - 业内专家指出，游客可以关注目的地酒店价格变化，选择更有性价比的出行方案 [1] - 小城酒店可以详细介绍本地特色，用传统民俗活动等吸引游客 [8] - 大城市酒店可以制定多样化的旅游方案推荐 [8] - 行业可结合游客情感需求，推出具有高情绪价值的旅游产品，聚焦春节习俗、乡村大集、地方美食、乡村非遗等 [8]