核心观点 - 甘孜州通过推出定价317元和318元的“14大景区终身门票卡”这一现象级文旅创新产品 旨在打破依赖“门票经济”的僵局 推动行业从单一门票收入向深耕“产品和业态”及全产业链消费转型 从而绑定游客的长期价值并促进区域旅游持久繁荣 [3][4][9] 产品策略与市场表现 - “甘孜州14大景区终身门票卡”定价分别为317元和318元 对应穿越该州的两条著名国道线 截至2月4日 线上个人销售已达21.23万张 线下旅行社认购达51万张 [3][4] - 该产品是针对市场反馈的直接破局之举 此前景区全套门票需1091元 被认为价格较高 而终身卡以低价绑定游客 旨在拉动其在吃住行游购娱全产业链的消费 [4] - 产品设计元素如“州花”贡嘎海棠和“州鸟”贡嘎金雕 均来自长达一年的全网投票 体现了以游客需求为导向的市场化思路 [4] 行业转型与运营举措 - 公司推动行业从“门票经济”向深耕“产品和业态”转型 压力转化为动力 为此召开了全州动员会 18个县市共同投入 目标直指服务质量和基础设施的全面提升 [4][5] - 每月在每个县举办活动 如赛马、传统年节等 让游客免费感受民俗文化 以丰富旅游体验 [5] - 不赞成盲目投资大型演艺 而是采用“小分队”形式 例如在湖边由艺人进行弹唱表演 让文化与自然风光融合 同时开发可供亲子家庭亲手制作土陶、泥塑的体验项目 使文化变为可触摸、可创造的“活态记忆” [7] - 为确保文旅融合方向符合市场 公司邀请四川省内600多名导游和领队组成20多个小组召开座谈会 主题为“给甘孜文旅提建议” 共收集了上千条建议作为未来工作重点 [8] - 在农历马年 全州至少有12个县将推出赛马、马术及系列文化活动 让马文化从静态展示走向鲜活体验 [8] 文化融合与产业延伸 - 文旅融合的根基是将多元文化深度融入旅游体验 公司计划将甘孜州两万多名民间手工艺人从家庭式作坊中请出来 让他们的产品通过市场认证进入景区 [7] - 产品开发需尊重市场规律 注重实用价值 例如开发可用于车上悬挂或包上搭配的文创产品 公司通过全网投票选出“雪豹”和“土拨鼠”作为文旅吉祥物 并正将其开发成系列文创产品 [7] 生态保护与可持续发展 - 随着游客增加 川西北高原面临生态破坏问题 例如自驾车辆碾压高海拔草甸、进入水体等行为 草甸恢复需要很长时间 且水体污染会危及下游饮用水源 [6] - 公司关注徒步旅游者擅自进入无人区的问题 甘孜州幅员面积近15万平方公里 近期海螺沟发生的徒步游客失联案例动用了上百人搜救 耗费巨大 [6] - 守护生态是发展旅游的绝对前提 公司呼吁研究出台相关立法或严格政策以保护长江上游生态屏障 并呼吁游客不要擅自穿越无人区和未开放区域 [6]