政策背景与宏观趋势 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，鼓励增加消费品以旧换新补贴，加大线下实体零售支持，动员企业开展汽车、家电、数码和智能产品展销，并引导打造智能终端体验专区 [1][18] - 居民消费从传统购物逐渐转向文化与精神享受，“国潮”升温、非遗走红，春节文化消费需求涨幅显著，数字技术普及养成了消费者线上体验与线下消费联动的习惯 [3][21] - 深圳2026年将聚焦国际消费、AI消费、首发经济、米其林美食节等十大消费场景，全年不间断推出特色活动，促进商文旅体健联动，提升消费国际化 [11][28] 科技消费市场表现 - 深圳华强北电子世界在春节期间人潮涌动，科技年货成为市民采购新宠，无人机、AI眼镜等档口前围满咨询的消费者 [2][3][19][20] - 华强北街道举办“向新策马·跨年潮GO季”新春消费活动，联动市场推出外摆展位，覆盖智能潮玩、家电数码、文创年礼等品类，推动商圈人气与销售攀升 [6][24] - 华强北日均客流保持在75万人次，其中外籍客商日均超7000人次，受促消费活动带动，核心商圈客流量较活动前提升10%15%，消费电子、智能终端、AI穿戴等“科技年货”销售量较平日增长约30% [9][26] - 消费热度辐射至周边产业，街区餐饮、配套服务及物流出货量同步增长，相关行业营业额提升约8% [10][27] - 深圳市龙岗区将举办AI玩具主题促消费活动，集结30余家企业、200多款新品，打造集展示、体验、消费于一体的智能玩乐盛宴 [12][29] 代表性产品与消费者行为 - 无人机玩具因功能接近消费级产品但价格仅为十分之一而热销，有消费者一次性购买4台作为特色礼物 [6][24] - AI眼镜功能全面，支持通话、娱乐、拍照、实时翻译和物体辨识，一个下午接待近30位客人，其中50%当场完成采购，核心客群包括国外游客以及国内、港澳台游客和留学生 [8][26] - 深圳本土科技品牌如华为、大疆、荣耀、影石创新凭借“硬核科技+全球视野”在海外市场占据重要地位，其品牌影响力反过来提升了深圳制造对消费者的吸引力 [10][27] 传统年味与大宗消费活动 - 福田·节日广场花市在2月10日16日开市，规模达24000平方米、200+摊位，邀请可口可乐、国家地理等IP加盟，推出国风巡游、AI机器人拜年、VR体验等活动 [14][30] - 罗湖区爱国路花市设六大核心展区共343个展位，其304个铺位拍卖吸引40万人在线关注，铺王成交价突破14万元，铺位总成交额和均价均同比增长约35% [14][30] - 非遗传承活动热门，深圳万象城上线《山海经》主题非遗花灯，宝安大仟里打造超1000平方米圩集庙会，云集各地风物、非遗美食及手艺展示 [15][31] - 汽车作为大宗消费“超级单品”是促消费重要引擎，深圳福田区对购买20万~30万汽车的消费者给予最高4000元补贴，同时特斯拉、小米、小鹏、理想等车企推出“7年低息”金融方案以降低月供压力、提升购车意愿 [15][31] 区域联动与战略展望 - 深圳新春促消费产生大湾区联动效应，“深中同城・好物共享”活动在深圳宝安区启动，中山百货携七大展区亮相，实现“深圳买中山年货” [16][32] - 专家指出，深圳可利用其已形成的“科技+传统”文旅IP，挖掘资源潜力，并通过不断推陈出新提供高品质、有特色的消费新场景，以进一步释放居民消费潜力 [17][33] - 深圳的独特之处在于能将产业特色直接转化为消费吸引力，建议优化“深圳科技旅游路线”，与重点科技企业合作提供深度体验，吸引本地、全国乃至跨境游客 [10][28]