核心观点 - 艺人工作室使用AI技术进行剧集宣传引发巨大争议 核心矛盾并非使用AI技术本身 而是粗糙的物料丑化了艺人形象 暴露了官方工作室在专业性和风险预判上的不足 同时折射出行业对AI技术应用边界与伦理的广泛讨论[1][19][24] 事件概述 - 2026年2月3日 王楚然工作室在社交平台发布AI生成的剧集《成何体统》宣传视频 因效果粗糙、形象失真引发粉丝和路人批评 被指“敷衍宣传”和“拖累艺人” 相关话题登上微博热搜 随后视频被删除[1][3][5] - 同期 罗云熙工作室因AI短剧侵权肖像发出控告声明 演员温峥嵘亦遭遇超过30个“数字分身”AI盗播带货的困境 凸显AI技术滥用对艺人权益的侵害[5][6] - 有媒体报道 疑似某品牌使用AI生成演员赵露思、白鹿等人推荐产品的视频 类似事件层出不穷[9] 行业对AI应用的态度分歧 - 支持与探索方观点：使用AI是主动拥抱新技术、追求宣发效率与形式创新的表现 在艺人宣传岗位招聘中 紧跟互联网热点已成为明确要求 行业早有使用AI制作图片背景等先例[14][17][21] - 娱乐媒体编辑认为 此次事件可能是“艺人本人喜欢+工作室支持+剧宣供应商也满意”的综合结果 初衷是追热点、丰富宣发形式 但未预料到争议规模[11][12][19] - 争议核心被归结为物料质量低劣丑化形象 而非技术本身 只要制作精良、贴合艺人形象 使用AI无可厚非甚至值得肯定[19][21][23] - 反对与谨慎方观点：艺人官方工作室使用AI生成剧宣物料是错误行为 违背了官方应严谨把控、维护艺人形象的核心责任与底线[24] - 前艺人宣传指出 许多争议AI物料由决策者仓促拍板 缺乏对舆情风险的充分预判 官方使用AI可能被视作对不良AI内容“开了口子” 引发粉丝对艺人权益深层次的担忧[24][25] - 粉丝内部一直强调“抵制AI滥用”以保护艺人权益 工作室的官方行为与粉丝诉求相悖 引发了双方话语权的争夺[25][26] AI短剧行业的商业逻辑 - AI短剧从业者对艺人方的争议持淡然旁观态度 其核心诉求是利用AI技术高效产出、赚钱[11][27][31] - 行业普遍采用融合多位明星面部特征的“融合脸”来吸引观众、规避明确的侵权风险 即使发生侵权纠纷 制作方常采取更换视频源或下架内容的方式处理 在达到曝光和盈利目的后便悄然退场[9][29][31] - AI技术被视作关键助力 能实现高强度内容产出、加快更新节奏、实现传统拍摄难以达到的效果 从而留住受众 行业认为短剧观众更看重内容趣味性与更新速度 对AI技术的细微瑕疵容忍度较高[31][32]