消费趋势变迁 - 传统年货“老三样”（瓜子、糖果、酒水）需求减弱，新零食、智能家电、国潮文创、宠物年礼等新兴品类需求走强 [1] - 消费需求从重功能转向重品质、重体验、重内涵，具备“能用、够用”属性的商品已无法满足消费者，尤其是年轻群体渴望通过个性化商品延续新年味 [1] - 满足情绪价值与情感连接的商品愈发走俏，例如付费参与非遗手工体验（如螺钿首饰、掐丝珐琅）并带走成品，其核心消费动机是购买“动手的乐趣”而非商品本身 [1] 消费升级驱动因素 - 消费结构升级遵循经济发展规律，当人均GDP达到一定规模后，将从“生存型”刚需转向“享受型”和“发展型” [2] - 对新一代消费者而言，物质不再稀缺，情感连接成为稀缺品，春节是集中表达的窗口，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期” [2] - 消费者更愿意购买有寓意但“无用”的文创摆件、精致的年宵花等商品，以传递祝福并提升心情，寄寓对更高生活品质的期许 [2] 市场机遇与政策支持 - 年味内涵从衣食层面延伸为可感可触的文化体验，为市场打开了更大的空间 [3] - 有关部门已联合印发方案，计划以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴，以政策红利激发市场活力 [3] - 部分公司与商家正通过年轻化财神文化、创新化生肖主题（如马年）等方式，积极贴近新潮流，以激活消费热情与意愿 [3]