政策方案概览 - 商务部等9单位将于2026年2月15日至23日春节假期期间，举办“乐购新春”春节特别活动 [6] - 活动方案旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [6] - 政策紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局 [6] 消费趋势与市场背景 - 年货消费从“能用、够用”向“秀年味、买心意”转变，折射出居民收入水平提升和消费观念升级 [3][6] - 95后、00后逐渐接过年货“采办权”，年味多了“年轻态”，鲜花水果礼盒、生肖文创、潮玩摆件等走红 [6] - 2025年消费品价格同比下降0.3%，反映出实物消费品供给过剩，但高质量、高附加值消费需求旺盛，供给仍显不足 [7] 政策发力方向与措施 - 政策聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力 [6] - 鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，支持县域地区举办年货大集 [6] - 在需求侧，通过有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面 [7] - 在供给侧，通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，创造“1+1>2”的消费体验 [7] 政策目标与行业影响 - 政策目标不仅在于鼓励消费者增加支出，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强 [7] - 举措旨在降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级，为假日经济注入强劲动能 [7] - “十五五”规划建议提出“大力提振消费”，2025年底中央经济工作会议强调“扩大优质商品和服务供给”，春节是扩大优质供给、提高居民消费率的良机 [7] - 政策体现了国家提振消费的坚定决心，消费是经济增长的“压舱石”和主动力 [8]