春节消费趋势 - 整体消费氛围转向更松弛与务实，消费者追求为团聚时刻和新年新气象添置“刚刚好”的物件，而非盲目囤积[1] - “体验感”年货持续走热，冰雪运动品类异军突起，专业滑雪服或装备成为许多家庭“旅游过年”计划的重要一项[1] - “国潮穿搭”持续风靡，设计新颖，将传统文化元素以更时髦日常的方式带入新年装扮[3] - “轻社交”与“悦己消费”成为主线，零食酒水购买逻辑从“量”转向“质”和“趣”，进口零食、精品咖啡、特色酒饮备受青睐[3] - 服饰消费倾向于选择能融入日常穿搭、品质过关的“爆款服饰”，让新年喜悦延长至整个季节，而非仅为“过年那一天”购置新衣[3] - 飞天茅台等硬通货的意义超越饮用本身，成为一种有份量、可收藏的礼节象征或家庭宴席中的点睛之笔[3] 消费者行为与平台策略 - 精明消费者寻找消费升级点，既要品牌品质带来的安心体面，又要价格上的实惠透明[5] - 唯品会在年货节收官阶段开启最后一波“62小时”大促，其价值凸显[5] - 平台坚持“一件立减、无需凑单”的直白规则，省去计算满减烦恼，让购物决策聚焦于商品本身[5] - 平台选品“聚焦”，集中资源主推数万款市场验证过的“爆款”，覆盖国潮、冰雪、品质零食等热门趋势，降低消费者筛选成本[5] - 平台供给上创造“稀缺性”，如限量飞天茅台的投放，直接命中礼品和收藏的硬需求，创造了冲刺期独有的消费兴奋点[5]