上海乐高乐园2025年运营表现与战略 - 上海乐高乐园是默林集团整体开园表现最好的乐高乐园，超出预期 [1] - 开园年创造了多项集团纪录：最快突破百万客流、开园年NPS创历史新高、开园年营收位居全球乐高乐园首位 [1] - 荣获全球主题娱乐协会颁发的第32届THEA“主题乐园杰出成就奖” [1] 开园初期面临的挑战与应对 - 开园即遭遇上海持续多天近40摄氏度的高温考验 [2] - 开园初期大飞车等项目因传感器灵敏度设定较高而频繁“保护性停机”，引发游客对体验流畅度的质疑 [2] - 公司通过组织应急演练、与政府监管部门联合排查，在保证安全前提下优化运行参数来解决设备磨合问题 [2] 财务与消费表现 - 开园半年，二次消费收入与门票收入几乎持平，呈现五五开的格局 [4] - 这一成绩表明游客不仅愿意为入园买单，更愿意为园内基于IP的体验、美食和纪念品消费，是乐园长期健康运营的关键基础 [4] 市场定位与核心竞争优势 - 公司精准锚定亲子家庭细分赛道，以“寓教于乐+家庭情感链接”打造差异化竞争优势 [5] - 市场将主题乐园分为规则制定者（如迪士尼）和区域主导者，上海乐高乐园属于后者，在亲子主题乐园赛道做到极致 [5] - 数据显示，八成游客为亲子家庭，乐园正成为亲子家庭出游首选目的地，并从“打卡地”进阶为“三代同乐”的情感场域 [7] 产品运营与用户参与 - 通过特色产品和服务打造情感链接，已有超过3万名儿童在乐园度过生日，“砖”属生日蛋糕成为网红爆款 [7] - 创意工坊已开设超6000场课程，陪伴10万孩子探索物理、机械和编程；乐高驾驶学校培养了23万小小驾驶员 [7] - 家长反馈将乐园消费视为“教育投资而非玩乐消费”，印证了产品设计对儿童成长的实质价值 [7] 本土化创新策略 - 公司将中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区，用积木语言讲述中国故事 [8] - 全球首发“悟空小侠”主题区，以《西游记》为灵感，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作” [10] - 迷你天地不仅复刻上海地标，更融入“人民广场相亲角”“弄堂晾衣杆”等市井细节，激发集体记忆 [10] 季节性活动与IP拓展 - 2026年1月28日起上线首个新春主题活动“大过年就要大快乐”，由超10万块乐高积木拼搭成175厘米高的大财神 [10] - 春节期间引入百年老字号夏国璋龙狮团表演，并举办金龙巡游、醒狮表演等活动 [10] - 推出新春限定IP角色“吉祥”“如意”，并设计马年主题“抓马”之旅、拼搭巨型鞭炮等系列亲子互动活动 [12] 对区域旅游及城市发展的影响 - 乐园开业带动一墙之隔的爱琴海·缤纷里商业街同时开业，联动100余家品牌店，形成“乐园+商业”消费闭环 [13] - “十四五”期间，金山区围绕乐高板块新增酒店住宿床位超过3000个，乐园周边星级民宿床位数增长近5倍 [13] - 随着希尔顿嘉悦里、福朋喜来登等酒店入驻，金山酒店能级实现历史性跨越，形成高端与经济型住宿多样化的态势 [13] 客源结构与旅游目的地升级 - 2025年国庆期间，上海乐高乐园的外省游客占比达19% [15] - “乐满冬日假期”主题活动吸引不少国际游客前来打卡，表明其正从区域性目的地向全国性亲子旅游标杆升级，并成为国际游客在沪新选择 [15] - 有荷兰游客表示，上海乐高乐园“绝无仅有”，增加了对上海的美好回忆 [12] 行业协同与未来规划 - 公司打破“围墙经济”，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边资源联动，打造“乐园+古镇+乡村”主题线路，推动游客从“一日游”向“过夜游”转化 [15] - 未来将持续优化产品体验，推出更多联动周边的文旅产品，旨在将更多“一日游”过路客转化为“两日游”甚至更久的过夜客 [15] - 根据中国主题公园研究院数据，主题公园1块钱的收入可以带动18.8元的城市综合收入 [15]