2026米兰冬奥会中国代表团概况 - 中国体育代表团共126名运动员，平均年龄25岁，将参与7个大项、15个分项、91个小项的角逐，这是中国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届 [1] - 代表团中首次参加冬奥会的运动员有67人，占比约为53%，较北京冬奥会约74%的数据有明显下降 [12] 赛事关注度与营销环境 - 相较于2022年北京冬奥和2024巴黎奥运，本届非本土举办的冬季奥运在国内市场的关注程度并不突出，快手、抖音等曾多次购买奥运版权的平台到目前尚未公布获得冬奥版权的消息 [1] - 米兰冬奥赛程基本集中在北京时间下午至凌晨，不少焦点比赛将在黄金时间播出，在传播层面，本届冬奥引发的话题讨论及二创内容极有可能在社媒平台引爆 [2] - 根据《北京冬奥会市场营销报告》，北京冬奥会在全球有超过20亿人通过广播电视及数字平台观看，总观看时长超过120亿小时，平均每位观众观看时长超过5.9小时 [2] - 中国品牌需要米兰冬奥这段跨越半月有余的强曝光场景，而冬奥也伴随中国观众提供的关注与叙事而不断破圈 [2] 企业奥运营销参与情况 - 一批中国企业对于奥运营销保持关注与重视，TCL在2025年成为国际奥委会TOP全球合作伙伴，蒙牛、阿里巴巴也已在赛前陆续开启营销预热 [1] - 安踏发布了10支国家单项队比赛服，并签约了谷爱凌、林孝埈、孙龙、刘少昂、徐梦桃等一众核心运动员 [1] - 作为中国奥委会官方合作伙伴的李宁，也需要在奥运赛场以新身份亮相 [1] - 拥有国际奥委会和中国奥委会核心权益的品牌率先成为奥运营销的主要参与者，而运动员代言为更多品牌带来了借势参与的机会 [2] - 有从业者透露，品牌在签约运动员方面变得谨慎，存在观望态度，可能想根据赛时形势再决定 [2] 重点运动员商业合作分析（两超多强格局） - 谷爱凌：作为最受瞩目的焦点运动员之一，她在2025-26赛季自由式滑雪世界杯夺得个人职业生涯第20个世界杯冠军，成为该项目历史第一人 [4] 据《福布斯》2025年全球女运动员收入榜单，其年收入为2310万美元（约合人民币1.6亿元），位列第四，收入再创新高 [4] 现阶段持续曝光的品牌代言有9个，覆盖时尚、科技、饮料等多个领域，包括蒙牛（2019年起）、红牛（2019年起）、Faction Skis（2019年起）、IWC万国表（2021年）、LV（2021年）、安踏（2021年）、波司登（2022年）、保时捷（2024年）以及2025年8月新增的TCL全球品牌代言人 [5] - 苏翊鸣：商业价值显著，品牌合作数量达到两位数，目前拥有11项代言，覆盖饮料、运动装备、高奢等细分市场 [6] 合作品牌包括BURTON（2011年起）、阿迪达斯（2020年）、Oakley（2021年）、伊利（2022年）、野兽派（2022年）、卡地亚（2022/2023年）、红牛（2024年）、梅赛德斯-AMG（2025年）、UGG（2025年）以及咪咕（2026年1月官宣其为“AI冰雪大使”） [6][7] - 徐梦桃：北京冬奥夺金后，在2025年哈尔滨亚冬会再添两金一银，成为首位集齐多项大赛冠军的全满贯获得者 [7] 除长期合作的安踏外，近两年相继签约UTO悠途、吉利银河、中国移动等品牌，并于2025年12月加入TCL之队 [8][9] - 其他核心运动员：包括林孝埈（签约安踏、宇舶表、沃尔沃）、高亭宇（合作Oakley、HOKA、欧米茄）、刘少昂（握有安踏、VISA、雨洁、都市丽人代言）等，这些运动员以顶尖运动表现、高辨识度个人形象和可观粉丝基础，成为本届冬奥运动员营销的主角 [10] 具备商业潜力的运动员推荐（“遗珠”） - 文章盘点了10组尚未被品牌广泛关注但具备实力的运动员，为品牌提供营销推荐，也为观众提供更多看点 [3] - 杨婧茹（短道速滑）：17岁新星，在2024年冬青奥会收获2金1银，随后在青年世界杯再夺1500米冠军，个人赞助暂无 [12][14] - 王梓阳（单板滑雪U型场地）：23岁，在2025世界极限运动会冬季赛中获得男子单板滑雪Knuckle Huck项目金牌，成为首位在该项目夺冠的中国运动员，个人赞助包括中国移动、迪桑特 [14][16] - 张小楠（单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧）：在2024-2025赛季大跳台世界杯创下中国女子选手最好成绩（第四名），并在亚冬会夺得坡面障碍技巧金牌，个人赞助包括UTO等 [16][18] - 曾坪（跳台滑雪）：实现中国队在该项目国际A类赛事奖牌零的突破（世界杯银牌），个人赞助暂无 [18][20] - 殷正（钢架雪车）：在世界杯赛场实现三连冠，并在世锦赛斩获奖牌，个人赞助暂无 [21][23] - 刘梦婷（自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧）：在2024-25赛季斩获个人世界杯首金，并在亚冬会包揽双金，个人赞助为TCL [23][25] - 齐广璞（自由式滑雪空中技巧）：即将第五次出征冬奥，在2025-2026赛季赢得世界杯男子总冠军，个人赞助情况未在表格中列明 [25][27] - 隋文静/韩聪（花样滑冰）：全满贯组合复出，是中国队在米兰最受瞩目的夺牌希望之一，个人赞助暂无 [28][30] - 张楚桐（短道速滑）：将在米兰冬奥开幕式上执旗，曾获北京冬奥接力铜牌，个人赞助暂无 [30][31] - 宁忠岩（速度滑冰）：被任命为米兰冬奥会开幕式旗手，在亚冬会男子1500米等项目夺冠并刷新纪录，个人赞助暂无 [31][34]