品牌热度排名 - 在监测周期内，波司登以1.89的综合热度指数位列榜首，环比上升12位 [1][3] - 阿迪达斯以1.82的热度指数排名第二，斯凯奇以1.53的热度指数排名第三 [1][2] - 榜单中出现多个新上榜品牌，包括YAYAFSFS（1.42）、七匹狼（1.35）、达芙妮（1.28）、山下有松（0.83）及CHARLES & KEITH（0.77） [1] - 部分品牌排名环比下降，蕉内热度指数1.22，下降4位，蔻驰热度指数1.20，下降3位 [1] 女鞋与时尚包包赛道趋势 - 女鞋与时尚包包赛道正从“功能导向”向“文化认同与体验驱动”转型，竞争核心是舒适化、文化赋能与轻奢平替 [2] - 达芙妮子品牌DAPHNE.LAB携手中国设计师品牌DIDU在巴黎时装周发布联名系列，推动品牌从“国民女鞋”向“全球潮流品牌”跃迁 [2] - CHARLES & KEITH在成都开设564平方米的中国首家双层旗舰店，以售价899元的“狗牙纹Hobo包”为核心爆款，精准切入学生与职场新人市场 [2] - 百丽集团通过天猫超品日联动TATA与“黄油小熊”推出联名系列，当日明星同款成交额同比提升53% [2] - Z世代消费者持续偏好“高性价比+高辨识度”的产品 [2] 羽绒服与时尚服装赛道动态 - 秋冬之交，羽绒服与时尚服装赛道呈现“专业品牌时尚化”与“国货品牌价值回归”双线并行的竞争格局 [3] - 波司登热度登顶与其在2025年9月推出“轻暖科技系列”及与知名设计师联名密切相关，公司通过“科技+设计”双驱动策略，将产品覆盖“户外+通勤+时尚”多场景 [3] - 鸭鸭羽绒服聚焦“拉尼娜冷冬”预期，在9月加速推出“冰壳系列”与明星同款，主打高性价比科技功能 [4] - 在时尚衣服赛道，太平鸟推出2025冬季皮衣系列，将产品提升至精神叙事层面，男装采用植鞣油蜡皮，女装以刚柔并济设计打造“温柔铠甲” [4] 指数报告背景 - 该榜单为世研消费指南针系列指数报告的一部分，旨在通过指数评价客观呈现消费趋势 [5] - 报告持续监测3C数码、鞋服配饰、食品生鲜等共计12大行业 [6]