公司战略转型 - 公司正深化“时尚休闲”赛道布局，其新年快闪空间“马踏庭院”在深圳万象天地的呈现，标志着其升级意图 [1] - 公司转型的核心是从聚焦时尚场合的鞋履，向覆盖更广阔日常生活场景的“时尚休闲”拓展，其休闲产品营收占比已提升至近50% [3] - 公司通过“吐司家族”与“跑道家族”两大产品线家族，将散点的市场响应凝聚为可持续的增长点，以应对行业“场景革命” [3] 产品线布局与市场表现 - “吐司家族”紧扣“全天候舒适”，围绕亚洲脚型研发，累计销量超150万双 [3] - “跑道家族”瞄准“都市轻运动”融合趋势，其代言人同款“跑道赛车鞋”在2025年天猫超品日登上鞋靴行业总榜TOP1，开售首日同款色现货售罄，销售额环比猛增537% [4] - 两大产品系列共同定义了新时代的“时尚休闲”，折射出年轻人需要“通勤装备”也是“生活搭档”的亿级市场需求 [4] 品牌营销与文化IP建设 - 公司持续打造“特色中国年”品牌IP，通过与设计师、艺术家合作（如2025年侧重工艺美学，2026年强调材料解构），与消费者构建深层情感连接，形成超越季节性购物的品牌认同 [5][6] - 文化IP的情感内核聚焦“一家人”的温暖，在拓宽产品线的同时，将多样的产品系紧于统一的品牌价值，增加品牌厚度 [6] - 新年艺术装置“马踏庭院”是品牌叙事的一部分，通过解构传统生肖进行当代艺术表达，隐喻品牌对经典元素和自身基因进行创造性重构 [2] 运营与平台能力 - 母公司百丽时尚集团的平台能力是转型保障，包括敏捷的供应链（能迅速将创意转化为商品并应对爆款需求）和强大的零售网络（超过8000家实体门店及成熟的线上渠道） [7] - 公司将新年首展置于深圳万象天地，利用其战略级场域的影响力实现品牌形象的高浓度呈现，并可通过全渠道网络快速验证和规模化复制成功概念 [7] - 数字化系统让趋势感知、库存周转、消费者连接更加精准高效，支撑品牌转型 [7] 财务与市场反馈 - 2025年以来，公司在天猫、抖音等各大营销节点实现双位数强劲增长 [8] - 2025年618期间，公司天猫官方旗舰店销售额同比大涨79%，斩获男女鞋行业“品牌榜”与“店铺榜”双料冠军 [8] - 公司全渠道会员总量已突破3000万，体现了用户资产的沉淀 [8] 行业趋势 - 中国鞋服行业正面临“场景革命”，通勤与休闲界限模糊，轻运动成为都市生活标配 [3] - 根据iiMedia Research数据，2025年中国消费者偏好的服饰风格中，休闲风以36.93%的占比位居首位 [3]