文章核心观点 - 农村电商及下沉市场消费展现出强劲增长势头和巨大潜力，已成为中国扩大内需和消费增长的关键增量空间 [1][3][4] 农村电商市场规模与增长 - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，达到3万亿元，同比增长6.7% [1] - 2025年农产品网络零售额达到7833.1亿元，同比增长9.9% [1] - 截至2025年底，全国农村网商数达2007.4万家，同比增长4.6% [2] - 全国农村“直播+社交”网商数达747.7万家，同比增长5.1% [2] 消费活力释放表现 - 2025年县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台，销售额1586亿元 [1] - 2025年县域服务销售额实现9.1万亿元，同比增长5.9% [1] - 2025年乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点 [2] 供应链与物流基础设施建设 - 2025年支持建设农产品商品化设施1428个 [1] - 头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单 [1] - 2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个 [2] - 全国县级物流配送中心覆盖率达100%，农村物流共同配送比例超过30% [2] - 邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件 [2] 政策支持与未来方向 - 商务部实施农村电商高质量发展工程，政策效应逐步显现 [1] - 2026年中央一号文件提出实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜等设施建设 [2] - 商务部下一步将重点加强农村电商供应链建设，加快培育农村电商带头人，拓展应用场景，促进农村电商与一二三产融合发展 [2] - 2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费活力”列为重点工作之一 [3] - 2025年12月，商务部等三部门联合发布通知，提出扩大县域消费、升级农村消费并提供信贷与特色金融支持 [3] 下沉市场特征与趋势 - 下沉市场消费呈现人口基数大、边际潜力高、结构升级快的特征 [3] - 下沉市场正从“以基本消费为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展 [3] - 数字基础设施、电商物流等持续推进，使数字消费、绿色消费和健康消费在下沉市场具备“后发快跑”的条件 [3] - 激发下沉市场消费活力是抓住中国消费增长的最大增量空间，是扩大内需的重要支点和增强经济韧性的关键 [4] 行业能力建设 - 从业者素养稳步提升，全年共举办12期“农村电商高质量发展大讲堂”直播培训活动，覆盖超14万人次 [2]