行业核心动态：AI超级入口争夺与春节红包大战 - 2026年春节前夕，中国三大科技巨头（腾讯、百度、阿里）为推广其AI助手，合计投入超过45亿元人民币进行现金红包与福利营销 [2] - 腾讯元宝投入10亿元现金红包，百度文心助手抛出5亿元，阿里千问以“春节请客计划”名义豪掷30亿元 [2] - 这场营销活动的核心目标是争夺下一代互联网的“AI超级入口” [3] 营销策略与用户获取方式 - 腾讯元宝采用“现金补贴+高频裂变”打法，以10亿现金为诱饵，设置“做任务、领红包”环节，引导用户将链接高频分享至微信，红包可直接提现至微信零钱 [8] - 百度文心助手将红包激励与AI功能体验深度绑定，推出多模态特效、集卡等趣味玩法，旨在实现“拉新+产品体验”双重目标 [9] - 阿里千问推出30亿免单活动，发放免单卡等消费福利，用户需先与千问AI交互完成下单才能领取福利，目标是培养用户的AI消费习惯并融入真实生活消费场景 [10] - 活动初期热度极高，阿里千问活动上线不到4小时送出200万单奶茶，腾讯元宝后台曾因流量过载出现需等待52分钟才能继续做任务的情况 [2][9] 平台监管与生态博弈 - 国民级社交平台微信在活动期间，相继封禁了腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问的红包分享链接，迫使各家将分享方式改为“红包口令” [3][4] - 微信方面表示，封禁核心原因是收到大量用户投诉，相关营销活动存在“通过做任务、领红包等方式诱导用户高频分享链接”的违规行为 [6] - 微信此举被视为坚守生态边界，避免平台沦为营销裂变工具，以保障绝大多数用户的正常社交权益，其生态优先级被认为高于单个AI业务的短期增长 [7] - 微信对同属腾讯体系的元宝也“一视同仁”进行处置，体现了其平衡“业务增长”与“生态稳定”、守护自身流量护城河的战略考量 [4][7] 用户留存与效果挑战 - 当前的AI红包大战面临严峻的用户留存挑战，部分活动任务繁琐，用户参与成本高，“薅羊毛”动机远大于体验AI产品的意愿 [12] - 有用户反馈“元宝的红包领完就完了，对元宝本身没啥留恋”，且现金红包后续金额偏低，难以形成持续吸引力 [12] - 阿里千问的消费免单模式虽有冲击力，但用AI交互达成消费闭环（如增添地址、选品）比常用APP麻烦，培养用户AI购物习惯任重道远 [12] - 专家指出，AI用户习惯的迁移需要一定周期，高度依赖于个体对不同类型AI能力的偏好，春节后的留存率、活跃度及使用频次将成为真正分水岭 [13] - 红包营销只能解决“用户为什么来”，无法回答“用户为什么留下”，决定用户黏性的关键在于产品能否精准击中真实痛点、形成差异化壁垒，并无缝嵌入用户已有生态 [13][14] 公司现有基础与战略差异 - 阿里千问APP依托阿里生态优势，月活跃用户（MAU）已经破亿，本身已有一定用户基础 [10] - 区别于市面上大部分停留在聊天阶段的AI助手，阿里千问的战略目标是融入真实的生活消费，并已打通阿里本地生活生态 [10] - 百度文心助手的趣味玩法被指没有特殊创新性，且红包福利力度相较其他两家偏低 [13]