公司战略转型 - 公司正深化其“时尚休闲”赛道布局，通过新年快闪空间等营销活动集中呈现品牌升级意图[1] - 公司转型的核心是从聚焦时尚场合的鞋履，向覆盖更广阔日常生活场景的“时尚休闲”领域拓展，其休闲产品营收占比已提升至近50%[5] - 公司通过打造“特色中国年”这一可持续进化的文化IP，与消费者构建深层情感连接，以在多元产品体系中巩固品牌核心价值[8] 产品线革新 - 公司转型凝练为两条清晰的产品线家族：“吐司家族”与“跑道家族”，以响应市场“场景革命”[5] - “吐司家族”紧扣“全天候舒适”，围绕亚洲脚型研发，累计销量超150万双，覆盖家庭多场景[5] - “跑道家族”瞄准“都市轻运动”融合趋势，其代言人同款“跑道赛车鞋”在天猫超品日登上鞋靴行业总榜TOP1，开售首日同款色现货售罄，销售额环比猛增537%[6] 市场表现与用户资产 - 2025年以来，公司在天猫、抖音等各大营销节点实现双位数强劲增长[11] - 618期间，公司天猫官方旗舰店销售额同比大涨79%，斩获男女鞋行业“品牌榜”与“店铺榜”双料冠军[11] - 公司全渠道会员总量已突破3000万，实现了用户资产的沉淀[11] 行业趋势与市场洞察 - 整个中国鞋服行业正面临一场“场景革命”：通勤与休闲界限模糊，轻运动成为都市生活标配[5] - 根据iiMedia Research数据，2025年中国消费者偏好的服饰风格中，休闲风以36.93%的占比位居首位[5] - 产品系列的火爆折射出亿级市场的爆发，年轻人需要的是兼具“通勤装备”与“生活搭档”属性的产品[6] 平台与运营能力 - 母公司强大的平台能力为公司的敏捷转化与规模化落地提供保障[10] - 供应链作为敏捷转化器，能迅速将趋势创意转化为商品，稳定支持上百万双订单与爆款极速响应[10] - 零售网络作为精准放大器，公司拥有超过8000家实体门店及成熟线上渠道，构成强大的全渠道网络，可快速验证并规模化复制成功概念[10]