阿里“千问”春节营销活动分析 - 公司于2月6日正式上线“春节30亿大免单”活动，发起“奶茶攻势”，这是公司在历年春节活动中投入最大的一次，也是今年春节大厂AI大战中投入金额最高的活动 [1] - 活动上线不到3小时，通过千问App下单的奶茶数量已超过100万单，但活动初期因过于火爆出现系统不稳定，导致部分用户页面无法点击 [1] - 活动期间，每位用户可领取21张无门槛25元免单卡，总计价值525元，并有机会抽取价值10000元的千问AI生活卡；第二波福利将于2月13日开启，用户可领取最高2888元的现金红包 [1] 公司战略与产品定位 - 此次“春节请客计划”旨在突破传统AI Agent仅用于聊天、娱乐和发红包的局限，通过接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入真实生活消费 [1] - 公司希望通过此次活动，改变用户在十几个App之间反复跳转、手动操作的消费习惯，实现从需求提出到服务落地仅在一个App内完成 [3] - 活动选择在春节这一中国人规模最大的人口迁徙时期进行，意在让年轻人将AI应用带回家乡，向包括县域乡村在内的更广泛地区渗透，并期望节后用户习惯能够持续 [3] 行业竞争与市场环境 - 今年农历春节前，百度、腾讯、阿里均启动了AI红包活动，总金额超过45亿元；其中阿里投入30亿元，腾讯推出10亿元“元宝”红包抽奖，百度推出5亿元“文心助手红包计划” [2] - 腾讯CEO希望其“元宝”能重现11年前微信红包的成功时刻；阿里创始人近期现身千问办公地的图片在社交平台流传，被视为为项目加油打气 [2] - 微信安全中心发布公告，对以春节为主题的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，导致豆包、百度、阿里千问在微信的分享链接被限制；目前千问App的链接分享需使用复制口令形式 [2] 市场反应 - 截至2月6日发稿，阿里巴巴股价下跌2.63%，报155.4港元/股 [3]