文章核心观点 - 中国主要科技公司（腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动）在春节期间投入数十亿元进行营销补贴，以争夺AI应用入口和用户，但最激烈的竞争战场出现在微信平台，微信对包括自家产品在内的AI应用红包和分享链接进行了“无差别”封杀，迫使厂商探索其他增长路径 [1][3][4] - 尽管微信封杀对营销活动造成干扰，但巨额补贴仍显著拉动了AI应用的下载量，苹果App Store免费榜前列被AI应用占据，其中阿里巴巴的“千问”因“1分钱喝奶茶”活动订单量超1000万单并登顶榜首，但也导致其系统因流量过载而崩溃 [2][3][6][8] - 行业分析认为，春节期间的“烧钱”营销虽能短期获客，但用户留存的关键在于产品体验和AI技术能力，而非补贴，各AI应用厂商面临从流量争夺到产品力竞争的转型挑战 [20][21] 微信平台的竞争与封杀 - 微信对腾讯自家AI应用“元宝”、百度“文心助手”、阿里巴巴“千问”的红包及分享链接进行了连续屏蔽，理由是“过度营销、诱导分享”，此举被视为维护社交体验的“无差别攻击” [1][3][4] - 微信的封杀措施从屏蔽链接扩展到限制“口令红包”的复制功能，甚至波及腾讯旗下游戏《王者荣耀》的分享口令，表明其执行规则的严格性 [1][4] - 有观点认为，微信先行封杀自家产品“元宝”的链接，可能是为避免在封禁其他竞争对手时被指责“双标” [4] AI应用营销效果与市场反应 - 阿里巴巴“千问”在2月6日发起“1分钱喝奶茶”活动，活动上线不到3小时送出超100万单奶茶，全天活动订单量超过1000万单，并成功登顶苹果App Store免费榜榜首 [2][3][6] - 巨额流量导致“千问”系统多次出现故障，页面无法点击、消息发送异常、支付失败等问题频发，系统需要紧急扩容资源 [3][6] - 苹果App Store免费榜前列在春节期间被AI应用“屠榜”，2月6日下午榜单前三名依次为：千问（阿里）、元宝（腾讯）、豆包（字节跳动），第五名为蚂蚁阿福 [3][8] 厂商面临的挑战与未来方向 - 对于缺乏自有社交生态的阿里巴巴而言，如何突破以微信为核心的社交裂变包围圈是其流量焦虑的核心，千问提供了多种分享方式，但半数与腾讯生态关联 [20] - 用户反馈指出，部分AI应用（如元宝）虽营销投入大方，但在核心功能（如生图）上相比竞品并无明显优势，最终需靠产品实力而非红包留住用户 [20] - 行业历史表明，在没有模型代际跃迁的情况下，仅靠营销的AI应用（如DeepSeek）会出现流量下滑，补贴不足以改变战局，用户习惯的孵化仍需依靠使用体验和技术能力 [20][21]