行业趋势：品牌年轻化与春节营销 - 各大品牌正以年轻化姿态迎接新春消费热潮 精准契合Z世代消费需求 为传统新春注入新鲜活力与多元滋味 [1] - “体验消费”成为趋势 品牌需捕捉年轻群体对文化认同 社交分享与沉浸互动的需求 [8] - “出门过年”从一种“可选消费”升级为全民青睐的生活方式 [2] 乐事：沉浸式快闪与体验创新 - 乐事在成都春熙路举办限时主题快闪活动 以沉浸式场景重构零食消费体验 诠释品牌从“传递快乐”到“分享快乐”的角色进化 [2] - 活动巧妙融合品牌经典元素与熊猫 翠竹等成都标志性文化符号 打造沉浸式游乐园 包含“土豆切切乐”体感互动区 创意包装DIY区域等 [6] - 活动提供异形夹子套装 成都特色土豆小吃兑换券 限定手提袋等互动玩法和限定礼品 以及四款特色“薯片碗” [6] - 乐事以快闪为载体 构建整合在地文化 创意互动与味觉探索的复合型体验空间 从“快乐传递者”蜕变为“快乐创造者”与“快乐分享者” [8] - 乐事计划将类似成都快闪店的“风味体验馆”带到更多城市 因地制宜打造独特风味旅程 [8] 三养食品：辣味社交与场景融合 - 三养食品以“辣”为沟通原点 提出“三养火鸡辣 新年更快辣”核心主张 将“辣味”转化为年轻化的社交语言和节日情感载体 深度融入新春消费场景 [9] - 品牌捕捉中国农历春节的文化内涵与情感需求 节前“辣”成为年轻人放松身心的快乐宣泄 节中“辣味”强化拜年聚会“热闹团圆”的情感关联 [13] - 品牌跨界美妆领域 推出“火鸡辣酱同款灵感唇釉”限定赠品 并围绕春节主题推出金币 红包 对联 围脖等一系列限定周边与礼盒 [13] - 限定内容通过“微信送礼”线上互动与消费者见面 让“辣”成为一份可展示 可互动的数字化社交礼物 [13] - 品牌在社交平台发起轻量化互动活动 如抖音三养火鸡辣新年更快辣挑战赛 测试26年辣味年运并有机会瓜分礼金 实现品牌叙事与消费者真实体验交织 [15]