阿里千问春节营销活动概览 - 阿里巴巴创始人马云于2月4日视察千问项目组，为春节活动站台 [1][3] - 2月6日，阿里千问启动投入30亿元的“春节请客计划”，通过全场景免单和冠名四大卫视春晚进行推广 [1][7] - 活动推出后流量激增，导致千问App宕机，并带动相关外卖和门店订单爆单 [1] - 凭借该活动，千问App在2月6日冲上AppStore免费总榜榜首，取代了此前投入10亿元的腾讯元宝 [1][10] 互联网巨头AI入口争夺战 - 为争夺“AI入口”高地，字节、腾讯、阿里、百度等巨头均在春节档期投入巨资进行用户争夺 [1][9] - 腾讯元宝投入10亿元，百度文心一言投入5亿元，字节通过春晚赞助进行认知投放，阿里30亿元的投入金额最高 [7][9] - 腾讯元宝于2月1日凭借补贴登顶AppStore免费总榜第一，千问于2月6日取而代之 [10] - 大厂的核心焦虑在于用户触达和日活跃用户数，争夺目标是固化新的AI流量入口 [11][12] 活动效果与市场反应 - 阿里千问活动启动5小时后，用户在App内的点单量已超过500万单 [10] - 资本市场对巨头“烧钱”拉新的模式表示担忧，阿里、腾讯等公司股价在宣布红包大战后连跌数日 [2][13] - 投资者忧虑点在于，生成式AI的每次对话都对应算力成本，用户规模扩大可能带来“越增收越亏损”的局面 [13] - 市场质疑通过补贴买来的用户忠诚度低，可能无法形成长期护城河，且商业模式与移动互联网时代有本质不同 [14][15][16] 阿里的战略意图与行业背景 - 阿里此次高调投入，意在利用春节流量高峰，让“有问题，问千问”成为国民习惯，复刻当年支付宝“集五福”的成功 [7] - 公司战略目标是使千问成为集团超级入口，串联淘宝、飞猪、盒马等生态业务，实现从“货架电商”到“指令电商”的跃迁 [1][6] - 行业背景是AI智能体可能改变以App为中心的移动互联网秩序，平台型公司均高度重视此次入口之争 [12] - 马云关注千问的“用户触达”，认为若拿不下C端心智入口，技术积累将沦为单纯的B端工具 [5]