事件概述 - 广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业因其名称引发公众和媒体关注 [1] - 该公司成立于2020年4月，注册资本200万元，从事食品批发，其法定代表人、大股东名为“周瑜” [4][15] - 公司法定代表人回应称，名称系自主构思且在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞，并计划在节后停止经营并办理注销手续 [4][14] 公众与舆论反应 - 企业名称因“周瑜”与“诸葛亮”的历史关联性迅速引发网友热议 [3][15] - 部分网友认为此类“玩梗”名称可以接受，但更多网友认为取名不够谨慎，应尊重历史人物 [4][16] - 网络流传自称诸葛亮后裔的《声明》，指责该行为是攀附名人、恶意营销 [3][14] 市场与商标注册现状 - 全国名称带有“猪葛亮”或注册有该商标的公司有几十家，多与食品、餐饮等行业相关 [4][16] - 亦有多家公司名称或商标直接使用“诸葛亮” [4][16] - 根据国家知识产权局网站信息，截至2026年2月3日，检索到9件“猪葛亮”相关商标，涉及餐饮、物流、商贸、文化传媒等多个领域 [10][16][21] - 具体商标申请案例显示，“猪葛亮”商标申请可追溯至2019年，申请人包括企业和个人 [10][21] 法律合规性分析 - 律师指出，《企业名称登记管理规定》第十一条规定，企业名称不得“违背公序良俗或者有其他不良影响”，行政部门有主动审查义务 [7][19] - 《商标法》第十条规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用 [7][19] - 有法律观点认为，使用“诸葛亮”或其谐音“猪葛亮”可能主观上存在对历史名人不敬的营销目的，客观上损害了其作为正面文化符号所承载的公众情感，应禁止使用 [7][19] - 另有律师指出，当前法律未明确禁止将历史人物名字或其谐音用于注册商标，但鉴于诸葛亮的正面文化象征和公共资源属性，此类使用易引发公众情感抵触 [8][20] - 司法实践需在保护历史文化尊严与鼓励商业创新间划定界限，对于“猪葛亮”这类明显带有不敬色彩的使用应严格限制 [8][20] - 《英雄烈士保护法》对英雄烈士姓名、肖像的商业使用有明确禁止规定，可作为参照 [8][20] - 有媒体评论认为，诸葛亮具有鲜明的公共属性和历史内涵，不容亵渎和滥用，此类商标也可能对特定姓氏群体造成名誉损毁 [8][20]