事件概述 - 财经博主“爱理财的小羊”因涉及基金销售违规被蚂蚁财富和抖音平台永久禁言 该博主在抖音拥有超过430万粉丝 在蚂蚁财富粉丝数也超过百万[1] - 该事件与监管部门通报的一起基金销售违规事件直接相关[1] 违规操作模式分析 - 该博主以预告将大额购入D基金公司的A产品为噱头 利用其流量和影响力鼓动投资者跟进购买[1] - 操作模式诱导了风险承受能力不匹配的投资者购买中高风险产品[1] - 此类玩法早期版本是理财平台上的“大V实盘”及“一键跟投”功能 后被监管干预下架 但模式转移至短视频平台延续[1] - 博主通过“每日晒实盘 复盘反思 分享操作”等方式制造话题和氛围 实质引导粉丝购买 规避了直接提供投资建议的形式[1] 市场影响与投资者行为 - 在博主影响力下 粉丝曾一日申购D基金公司基金产品超百亿[1] - 投资行为存在显著的“羊群效应” 投资者从追随游资、股神转向追随财经博主和网红大V[1] - 相较于天天基金、蚂蚁财富等专业平台用户 抖音、快手、小红书等社交平台的跟风投资者多为缺乏基本投资常识和风控意识的“纯小白”[1] - 此类玩法严重违背了“投资者适当性”原则[1] 行业监管趋势 - 监管部门已对“一键跟投”等功能出手干预[1] - 限制非正规财经博主的影响力 是保护中小投资者利益和防范市场大幅波动的必要环节[1]