互联网大厂AI春节红包大战 - 腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头在春节期间豪掷超过45亿元现金红包，旨在争夺AI用户入口，竞争进入白热化阶段[1] - 腾讯旗下元宝APP发放10亿元现金红包，活动时间为2月1日至2月17日[1] - 百度投入5亿元红包福利，并将玩法与其AI产品文心助手深度绑定[1] - 阿里巴巴旗下千问投入30亿元启动“春节请客计划”，并拿下B站跨年晚会独家冠名权[1] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法[1] 市场竞争格局与用户反应 - 红包活动显著拉动应用下载，元宝在活动启动后迅速登上苹果应用商店免费APP榜首，超过了字节跳动的豆包[2] - 根据QuestMobile数据，2025年第四季度字节跳动豆包月活跃用户已达2.3亿，是当前国内最火的C端AI应用[2] - 阿里巴巴旗下千问APP月活跃用户也达到了1亿[2] - 部分用户表示因红包活动下载应用，但对后续留存持观望态度，存在活动后卸载的可能性[2] - 用户反馈不一，有人认为领取红包更方便，也有人认为在微信等社交平台分享的红包链接影响了正常使用[3] 战略意图与历史背景 - 此次红包大战的核心争夺点从过去的支付入口转变为用户与AI交互的第一入口，是对未来大模型交互路径的卡位[3] - 腾讯创始人马化腾在内部年会上表示，希望借助红包“重现当年微信红包引爆社交的盛况”[3] - 历史上有成功先例，2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”活动为微信新增约2亿张银行卡绑定，改写了支付市场格局[3] - 行业专家认为，“AI红包大战”将大幅缩短AI应用的普及周期，春节后市场将进入价值沉淀期[3] 各家公司的竞争优势 - 2025年，各大厂商已在模型能力、硬件适配、生态构建等方面展开全面竞争，为争夺用户入口奠定技术基础[4] - 阿里巴巴千问依托集团在电商、云计算等领域的数据优势，优化场景化服务能力[4] - 字节跳动豆包凭借对用户需求的精准洞察，在生成式内容创作、个性化推荐等方面表现亮眼[4] 核心挑战：用户留存与持久战 - AI软件在通过红包快速引流拉新后，如何留住用户是其面临的最大挑战[5] - 有历史教训，2018年腾讯微视在春节投入重金引流，日活跃用户一度冲上4500万，但最终未能有效留存，成为“撒钱”失败的案例[5] - 专家指出，仅靠一次性红包引流不够，需与用户深度交互才能形成使用习惯，否则可能只换来迅速消失的“僵尸用户”[5] - 留存用户的关键在于AI能否在春节后转化为高频的办公与生产力工具，提供长效价值，否则高投入可能只换来“一次性活跃”[5] - 建议将红包从单纯的货币激励，转变为引导用户使用AI写文案、做攻略、处理信息的“入场券”，将补贴直接挂钩服务场景，推动AI技术向日常服务平民化转型[5] - 让AI软件与社交媒体深度融合，服务于更多行业和场景，是真正把短期热度转化为长期增长的关键[6]