公司营销活动与品牌战略 - 必胜客于马年春节之际开启“西餐厅里的开运中国年”非遗主题活动，其南锣鼓巷门店正式挂牌“北京中轴线传说汇客厅” [1] - 公司已连续8年打造“西餐厅里的中国年”主题活动，今年的活动以立春为序，将世界文化遗产北京中轴线与东城非遗文化深度融合 [1] - 该主题活动从早年“动画中国年”到今年“开运中国年”的8年迭代，均直击大众情绪需求，背后是对消费者需求的深刻洞察 [1] 活动具体内容与场景打造 - 公司在南锣鼓巷店内特设非遗文化展示柜，陈列内画鼻烟壶、泥彩瓷、老北京泥人以及兔儿爷手工艺品等非遗代表性作品 [1] - 活动期间，消费者在店内品尝新春新品披萨，西餐厅过中国年的场景与非遗产品的传统韵味相结合 [1] - 该活动让餐厅从单纯的餐饮空间，升级为承载中式文脉、传播非遗文化的独特载体，为非遗“活态传承”开辟了生活化新场景 [1] - 活动中，孩子们在必胜客南锣鼓巷店体验景泰蓝制作 [3] 活动意义与行业合作 - 东城区非遗协会会长表示，该活动以美食为桥，让东城丰富的非遗资源与中轴线深厚文脉在餐饮场景中深度交融 [3] - 此次活动为非遗活态传承开辟了生活化新路径，同时让“开运”祝福与传统文化相伴，为春节注入别样暖意与文化活力 [3]