直播活动概览 - 2月5日，李佳琦直播间于豫园新春灯会现场举办“年夜饭专场”直播，活动在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组映照下进行[1] - 直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求[6] - 直播融合了非遗灯彩、老字号产品与特色年货，为消费者带来沉浸式购物体验，展现数字时代传统节庆新气象[6] 产品与营销策略 - 直播产品组合包括稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货[3] - 特别推荐豫园商城老字号产品，包括童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐[3] - 通过现场烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等菜肴，让观众云端感受“舌尖上的年味”[3] - 直播以“步步生花”、“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品，强化新春氛围与产品关联[3] - 设置“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国特色美食及新疆、青海、云南等地助农产品，丰富年货选择并响应2026年全国网上年货节促进消费的号召[6] 文旅商融合与IP价值 - 豫园新春灯会已成为上海春节文旅消费重要IP，是年度不可或缺的民俗文化盛会[9] - 公司通过线上顶级流量直播间与线下文旅地标深度联动，生动传递非遗灯彩与年节氛围至全国观众[10] - 线上流量与线下地标的联动放大了节庆IP的辐射效应，推动形成传统年俗与当代消费相融合的新图景[10] - 上海正持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市[9]