千问App免单活动引发奶茶消费热潮 - 千问App于2月6日启动“春节30亿免单”活动 首轮“请喝奶茶”福利上线后5小时内下单超过500万单[2] - 活动导致全国多地奶茶店出现爆单 部分门店订单排到1400多杯 多家奶茶店单量暴涨10倍并紧急临时闭店[1][2] - 喜茶等品牌线下门店出现骑手扎堆排队取餐的火爆场面[1] 奶茶消费热潮带动资本市场与周边产品 - 港股茶饮股在2月6日集体走高 茶百道收盘涨幅超6% 古茗涨超3%并创上市以来股价新高 沪上阿姨与蜜雪集团小幅上涨[6] - 奶茶周边产品在二手市场溢价热卖 例如喜茶一款手账本在闲鱼二手价超50元 霸王茶姬一款冰箱贴和保温杯二手价卖至119元[1][7] - 为获取地区限定周边 有消费者专门求人代喝奶茶并邮寄周边[7] 奶茶品牌年货及周边产品成为新消费趋势 - 90后、00后年轻消费者将奶茶品牌年货礼包列入必买清单 例如茶颜悦色年货礼包在淘宝售出10万+ 沪上阿姨烘焙面包套餐销量达100万+[10] - 多个品牌推出2026年新年周边 如奈雪的茶推出春联冰箱贴 霸王茶姬推出福字门贴和限定红包[10] - 报告显示84%消费者愿为“快乐愉悦”买单 设计精美、有稀缺性的奶茶周边成为年轻人的“社交货币”[12] 茶饮行业业绩与周边产品战略 - 2025年上半年 六大上市茶饮品牌总营收突破330亿元 合计净利润超55亿元[15] - 具体公司业绩：古茗营收56.63亿元（同比增41.20%）净利润16.25亿元（同比增121.50%） 蜜雪冰城营收148.7亿元（同比增39.30%）净利润27.2亿元（同比增44.10%） 霸王茶姬营收67.25亿元（同比增21.61%）净利润7.55亿元（同比降38.34%） 奈雪的茶营收21.78亿元（同比降14.40%）净亏损1.18亿元（亏损同比收窄73.10%）[16] - 2025年上半年茶饮品牌频繁推出联名周边 例如霸王茶姬至少推出11次 奈雪的茶推出5次 茶百道推出4次[15] 茶饮行业增长放缓与周边业务挑战 - 2025年以来中国茶饮市场增速已放缓至5%～7% 市场趋近饱和[17] - 周边产品成为品牌重要的增收方式 因其盈利确定性更高、毛利率可能更高且能横向跨品类发展[17] - 周边产品存在溢价与质量问题 例如瑞幸与线条小狗联名套餐比单独购买同款饮品贵9.1元 联名捏捏套装售价16.8元抵一杯饮品 另有品牌周边被吐槽存在掉漆、掉磁铁等质量问题[13][17]