公司文化IP运营与节日营销 - 公司旗下游戏《原神》迎来第六个“海灯节” 该节日脱胎于中国传统春节和元宵节 已成为全球玩家的新年俗 [1] - 每年海灯节的剧情、玩法与角色设计均融入传统文化元素 今年带来了效仿诗经文体的诗歌《琅风.兹白》及国风角色“白马仙人”兹白 [1] - 公司通过线上线下联动构建立体节庆体验 使海灯节成为全球玩家在农历新年期间共享年味、寄托情感的仪式性节点 [1] 线上线下联动与场景拓展 - 春节期间 公司在上海南站、虹桥火车站打造多处“海灯节”主题打卡装置 通过灯箱、立柱、主题墙绘等形式营造节庆氛围 并呈现游戏角色共度佳节的场景 [1] - 在杭州西湖落地“海灯节”快闪活动 主题为“湖光入画 春来同往” 这是继走进张家界、黄龙、桂林、婺源、贵州之后 又一次与玩家在现实美景中相会 [2] - 活动吸引众多玩家装扮成游戏角色前往打卡 实现了游戏IP与文旅景区的深度融合 [2] 跨界合作与IP影响力扩大 - 今年《原神》作为国产头部IP首次参加支付宝新春集福活动 借势平台新春营销进一步扩大内容声量 带动更多用户参与本届海灯节 [2] - 公司正以数字技术为桥梁 将传统节庆文化融入当代生活语境 让“年味”跨越虚拟与现实边界 [2] 文化传承与创新表达 - 通过海灯节 全球玩家领略了傩面、戏曲、舞狮、藤编等非遗传统文化 [1] - 公司从线上内容创作到线下场景联动 为传统文化的创新表达提供了新的实践样本 [2]