活动概况 - 活动全称为“2026青海省老字号嘉年华·新春年货季暨网上年货节”，于2月6日在青海省会西宁启动 [1] - 活动由青海省商务厅联合省文化和旅游厅、省农业农村厅、西宁市人民政府共同主办，是商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点系列活动之一 [2] - 活动以“国货潮品焕彩焕新——带老字号回家过年”为核心主题，将持续至2月10日 [2][5] 活动形式与内容 - 活动紧扣民俗传承、大众参与、场景体验三大核心，创新融合市集展销、民俗展演、技艺展示、互动打卡、云端嗨购等多元形式 [2] - 现场设置五大特色展区，汇聚北京、上海、天津等地22家中华老字号、25家地方老字号，以及青海118家企业，千余种特色年货集中亮相 [2] - 活动推出消费满减、集章换礼、美食试吃、免费送春联等一系列惠民促消费举措，并轮番上演舞龙舞狮、民俗街区快闪、特色IP互动等 [5] - 省内外消费者可通过线上直播带货、云端市集等形式选购青海特色年货 [2] 参与企业与品牌动态 - 青海可可西里食品有限公司为此次活动专门推出有机牦牛肉年货礼盒，包括牛排、牛腱、卤肉等产品 [5] - 该公司表示希望借助年货节的专场直播，让本土品牌走得更广、更远 [5] 行业与市场背景 - 过去一年，青海省社会消费品零售总额首次突破千亿元 [8] - 过去一年，青海省举办了300余场促消费活动以点燃市场活力 [8] - “青海家宴”等消费品牌持续升级，网络零售实现从“买得多”到“卖得好”的转变 [8]